随着全球化的不断深入，中国时尚产业正迎来前所未有的发展机遇。巴黎时装周，作为国际时尚界的重要盛事，不仅是潮流的风向标，更是品牌展示自身实力、扩大国际影响力的绝佳平台。在这一背景下，41财经作为海外发稿与户外广告投放的领导品牌，正积极助力中国时尚产业扬帆出海，为服装品牌提供全方位的宣传支持。一、中国时尚品牌出海的必要性       中国作为全球更大的服装生产国之一，拥有丰富的设计资源和制造能力。然而，长期以来，中国时尚品牌在国际市场上的影响力相对有限。因此，通过巴黎时装周等国际时尚活动，提升中国时尚品牌的国际知名度和竞争力，已成为行业发展的当务之急。二、41财经助力中国时尚品牌出海       作为中国领先的财经媒体平台，41财经凭借其广泛的国际合作网络和深厚的行业资源，为中国时尚品牌提供了强大的海外发稿和户外广告支持。通过精准的市场分析和策略制定，41财经帮助时尚品牌在国际舞台上展示自身特色，吸引更多国际消费者的关注。三、巴黎时装周：中国时尚品牌展示的舞台       巴黎时装周作为国际时尚界的盛会，吸引了全球时尚圈的目光。在这一舞台上，中国时尚品牌有机会与国际知名品牌同台竞技，展示自身的设计理念和产品特色。通过巴黎时装周，中国时尚品牌不仅能够扩大品牌知名度，还能与国际设计师、买手等建立深度联系，为未来的合作奠定基础。四、未来展望       随着中国时尚产业的不断发展，越来越多的中国品牌将走上国际舞台。41财经将继续发挥其在海外发稿和户外广告领域的专业优势，为中国时尚品牌提供全方位的支持。同时，我们也期待更多的中国时尚品牌能够在国际市场上崭露头角，成为国际时尚界的新星。       总之，巴黎时装周为中国时尚品牌提供了宝贵的展示机会，而41财经则以其独特的资源和优势，为中国时尚产业的出海之路提供了坚实的支持。我们有理由相信，在中国时尚产业的不懈努力和41财经的助力下，中国时尚品牌将在国际市场上绽放出更加耀眼的光芒。       ps：文章转自中新经纬，若有侵权，请联系小编删除。

2024-03-08

       在时尚界，总有一些元素被视为经典中的经典，而老花元素无疑是其中之一。这种独特的图案设计，以其独特的魅力和难以抗拒的吸引力，成为了奢侈品品牌的代表之一。它不仅是品牌历史和文化的象征，更是时尚界的宠儿，引领着潮流的方向。然而，老花元素并非人人都能驾驭，它需要一定的气质和品味来衬托，才能展现出其独特的魅力。       老花元素的历史可以追溯到20世纪初，当时奢侈品品牌开始将其用于手袋、箱包等产品的设计中。这种图案设计以其独特的纹理和色彩组合，很快就成为了品牌的代表之一。随着时间的推移，老花元素不断发展和演变，成为了时尚界的经典之一。它不仅代表着品牌的历史和文化，更代表着一种时尚态度和生活方式。       老花元素之所以如此受欢迎，除了其独特的设计外，还与其品质和耐用性密不可分。奢侈品品牌通常采用高质量的材料和工艺来制作老花产品，以确保其品质和耐用性。这种品质和耐用性使得老花产品不仅具有时尚感，还具有很高的实用价值。无论是手袋、箱包还是配饰，老花产品都能够经受住时间的考验，成为经典之作。       然而，老花元素并非人人都能驾驭。它需要一定的气质和品味来衬托，才能展现出其独特的魅力。一般来说，能够驾驭老花元素的人通常具有以下特点：自信、独立、优雅、有品味。他们通常具有一定的社会地位和财富积累，能够承担得起奢侈品的价格。同时，他们也非常注重自己的形象和气质，善于通过服装和配饰来展现自己的个性和魅力。       在时尚界，老花元素的应用非常广泛。它不仅被用于手袋、箱包等产品的设计中，还被应用于服装、鞋子、配饰等多个领域。不同的品牌和产品也有着各自不同的老花元素设计风格。有的品牌注重经典和传统的元素，而有的品牌则更加注重创新和个性化的设计。无论是哪种风格的老花产品，都需要搭配得当才能展现出其独特的魅力。下面是奢侈品排行榜：       爱马仕（Hermès）：爱马仕以其精湛的手工技艺和独特的设计风格而著称。品牌旗下的丝巾、皮具和服装等产品都深受全球消费者的喜爱，展现了无与伦比的奢华与品味。       路易·威登（Louis Vuitton）：LV以其标志性的Monogram图案和卓越的皮具制作工艺闻名于世。品牌不断创新，将传统工艺与现代设计完美融合，打造出深受全球消费者喜爱的时尚精品。       香奈儿（Chanel）：香奈儿以其经典的小黑裙、No.5香水和独特的双C标志而享誉全球。品牌始终保持着对优雅、时尚和自由的追求，成为了无数女性心中的梦想。       迪奥（Dior）：迪奥以其独特的设计风格和卓越的品质而备受瞩目。无论是高级定制时装、成衣系列还是化妆品，迪奥都展现了其无与伦比的创意和精湛技艺。       古驰（Gucci）：古驰以其经典的竹节包和独特的双G标志而广受欢迎。品牌注重细节和品质，将传统工艺与现代设计相结合，打造出独具魅力的时尚精品。       卡地亚（Cartier）：卡地亚以其精湛的珠宝制作工艺和独特的设计风格而著称。无论是高级珠宝、腕表还是配饰，卡地亚都展现了其无与伦比的创意和品质。       劳力士（Rolex）：劳力士以其卓越的制表工艺和精准的性能而备受推崇。品牌旗下的手表不仅具有高度的使用价值，还成为了身份和地位的象征。       宝格丽（Bvlgari）：宝格丽以其独特的设计风格和奢华的品质而著称。品牌注重细节和工艺，将珠宝、腕表、香水等产品打造得独具魅力，深受全球消费者的喜爱。       芬迪（Fendi）：芬迪以其独特的设计风格和卓越的皮具制作工艺而备受瞩目。品牌不断创新，将传统工艺与现代设计相结合，打造出深受全球消费者喜爱的时尚精品。       普拉达（Prada）：普拉达以其精湛的制作工艺和独特的设计风格而享誉全球。品牌注重品质和细节，将简约与奢华完美融合，打造出深受全球消费者喜爱的时尚产品。PS：文章转自江苏新华报业传媒集团，如有版权问题请及时联系我们删除。

2024-03-07

       近日，备受瞩目的时尚盛事——香奈儿大秀上，备受粉丝期待的王一博终于亮相。他身穿2024秋冬高级手工坊套装，以一身优雅时尚的造型惊艳全场，成为众人瞩目的焦点。       这套香奈儿高级手工坊套装，无疑将王一博的时尚品味提升到了一个新的高度。精致的剪裁、优质的面料，再加上独特的设计风格，让这套服装在细节处彰显出香奈儿品牌的独特魅力。王一博身着这套服装，展现出了与众不同的气质和风采，让人们对他的时尚感赞叹不已。       作为一位备受瞩目的年轻艺人，王一博一直以来都以时尚前卫的形象深受粉丝喜爱。他不仅在舞台上展现出了出色的唱跳实力，更是在日常生活中成为了时尚潮流的引领者。此次在香奈儿大秀上的亮相，更是将他的时尚影响力发挥到了极致。       王一博的这套香奈儿高级手工坊套装，不仅在款式上独具匠心，更在细节处理上展现了品牌对品质的追求。无论是精致的刺绣、华丽的蕾丝装饰，还是独特的剪裁设计，都让人对这套服装赞不绝口。王一博身着这套服装，不仅展现出了自己的时尚品味，更让人们对香奈儿品牌的魅力有了更深刻的认识。       ps：文章转自百度，若有侵权，请联系小编删除。

2024-03-06

LVMH进军影视娱乐业      借影视作品讲述品牌故事，奢侈品巨头与娱乐业的关系又更进一步。      近期，路易威登集团（LVMH）创建了一个全新部门——蒙田大道22号（22 Montaigne），探索旗下75个品牌进军娱乐业务的可能。新公司由路易威登集团和美国咨询公司Superconnector Studios及其创始人合资成立。      在路威酩轩集团内部，董事长长子、负责集团企业传播的安托万·阿尔诺（Antoine Arnault）和北美市场董事长兼首席执行官阿尼什·梅尔瓦尼（Anish Melwani）负责管理蒙田大道22号。新公司将负责与领先的娱乐创作者、制作人和发行商合作，将旗下各品牌的营销活动扩展至“优质电影、电视和音频形式”。      路易威登旗下的多个品牌在此之前已与影视娱乐界产生过联系，讲述迪奥设计师故事的剧集《新风貌》（The New Look）热播，由Apple TV+制作；宝格丽纪录片《身处梦境》（Inside The Dream）于2022年在多伦多国际影展首映；问世逾60年的《蒂芙尼的早餐》（Breakfast & Tiffany's）诠释了跨越时代的经典穿搭。      去年9月，开云集团收购好莱坞艺人经纪公司53%的股权。蒙田大道22号的成立意味着路威酩轩集团正在追赶开云集团在娱乐界的脚步。茵芙莎大规模撤柜      又一个日本高端护肤品牌在中国大规模撤柜。      资生堂集团旗下高端护肤品牌茵芙莎（IPSA）去年12月刚在上海浦东陆家嘴中心开设的中国首家定制概念店，已于上月底闭店，目前上海仅剩两家茵芙莎门店。资生堂中国方面对此回应称：“茵芙莎品牌正在就线下业务进行正常的布局调整，以更好地顺应市场变化和消费者需求。”      从市场表现看，茵芙莎近年遭遇业绩阵痛。资生堂最新财报数据显示，茵芙莎在2023财年业绩下降30%，其中第四季度业绩下降44%。值得注意的是，这已经是茵芙莎连续第8个季度业绩下滑。此外，资生堂集团的经营情况也并不乐观，营收、净利润双降。      茵芙莎门店收缩，一方面是受到日本核污水事件的影响；另一方面，品牌长期依赖流金水、三色遮瑕、ME自律乳产品等爆品，消费者难免会产生倦怠感。与此同时，茵芙莎的线上销售也反响平平。对于化妆品增长承压甚至出现下滑，资生堂此前在财报中表示，一方面要加强对增长机会的投资，进行包括彩妆、香水在内的投资组合扩充；另一方面，进行运营改革，包括专注于高奢品牌，并将品牌下沉至3至5线城市，瞄准不断增长的中产阶层消费者。帕玛强尼或将被收购      一向独立运作的高端钟表品牌帕玛强尼（Parmigiani）将被挂牌出售，谁最有可能接手？      近期有消息称，著名的山度士家族基金会（Sandoz Family Foundation）似乎正在准备解散并出售其制表中心的业务，其中包括帕玛强尼及其他几家钟表零部件供应商。1996年，在山度士家族的鼓励和投资下，帕玛强尼正式创立于瑞士瓦尔德特拉韦尔，如今发展成为少数拥有自己全线生产网络的独立制表品牌。      除了帕玛强尼以外，包括爱彼（Audemars Piguet）、爱马仕（Hermes）和理查米尔（Richard Mille）等高端品牌都仍在使用帕玛强尼旗下富硕（Vaucher）机芯厂制造的高端机芯。此次出售业务势必错综复杂，因为任何新的品牌所有者都希望继续笼络这些有声望的客户，而反之亦然。盟可睐去年营收超预期      这个奢侈品寒冬，高端羽绒服给出了不错的成绩单。      意大利高级时装集团盟可睐（Moncler）近日发布2023年财报，截至2023年12 月31日，集团销售收入同比增长17%至29.84亿欧元，息税前利润增长至8.938亿欧元，均超出分析师预期。      财报显示，亚洲市场成为推动盟可睐强劲增长的主要动力，为集团贡献了高达47%的份额。相比之下，美洲市场占比为14.4%，欧洲市场为34.3%。而与2022年相比，亚洲地区的收入增长30%，美洲地区则下降1%。      在奢侈羽绒服行业，与盟可睐定位相似的加拿大鹅在2024财年第三季度的收入增长6%，除了亚太地区实现增长外，其他市场均出现下跌。近年来，羽绒服市场急速增长，但奢侈羽绒服这一赛道的竞争并不激烈，盟可睐和加拿大鹅也开始跳出“舒适圈”，在四季化战略上深入拓展，以便更好地巩固市场地位。可持续时尚初创企业宣告破产      可持续时尚的风，还是没能吹起纺织品回收公司Renewcell。      日前，瑞典纺织品回收公司Renewcell发布声明称，由于融资失败，公司将申请破产。董事会表示已同两大股东H&M和Girindus以及其他利益相关方就融资问题进行谈判，但并未找到能够继续确保运营所需的流动性资金。      去年12月，这家可持续时尚新星从包括H&M在内的投资者手中筹到1000万美金，但不到三个月运营情况急转直下。同年7月，致力于将革命性的菌丝材料推向全球市场的美国公司博尔特纺线（Bolt Threads）同样因为融资失败而被迫停产。      近年来，可持续时尚是行业的一大流行趋势，集团们纷纷牵手环保科技公司。然而，Renewcell的破产揭示出这一行业的另一面——时尚可持续改革成本居高不下、品牌对初创环保企业的支持不够积极等。如何兼顾商业化推广与践行环保理念是摆在全行业面前的难题。PS：文章转自第一财经，如有版权问题请及时联系我们删除。

2024-03-05

无论是跨越百年的世界奢尚传奇LV还是开启文安顶豪天花板的毓秀·天阙皆为追求匠心永恒缔造传奇，划界奢享的新高度倾城目光聚焦于此，共鉴非凡时刻【以传奇致传奇名流齐聚一堂】       追溯经典，致敬传奇。诞生于1854年的Louis Vuitton，以卓越品质、杰出创意和精湛工艺演绎时尚。从皇室御用到顶级工艺作坊，路易威登在19世纪创造了第一个平盖行李箱，因此变革了整个现代旅游业。一直以来，LV不断突破一个硬箱的“本分”，把崇尚精致、品质、舒适的“旅行哲学”融入产品设计，每个作品里面都蕴藏着不同的故事，从而抒写Louis Vuitton的经典篇章，使之成为全世界公认的顶奢品牌。       3月3日，百年时尚传奇LV藏品鉴赏空降文安，天阙荟俱乐部以时代之光，点亮了文安向上的理想，慕名而来的参观者络绎不绝，开启了沉浸式LV之旅。【以奢品致盛宴LV大奖免费抽】       俗话说，百闻不如一见，步入活动现场，高级感扑面而来，展台摆放着琳琅满目的限量款，Louis Vuitton标志性的经典硬箱、百年精湛工艺打造的时尚名品、与日本当代艺术家草间弥生联名设计款，还有各种限量藏品手袋及饰品，近距离欣赏百余件Louis Vuitton风靡近两个世纪的尽奢之作，让人不禁为之心动，聆听策展人讲述LV的品牌故事，来宾们置身于时尚和艺术的殿堂，感受时光和审美的沉淀。伴随现场乐队的精彩演出，LV大秀的震撼开场，带来别具一格的视听盛宴。       现场的惊喜抽奖环节,将活动氛围推至燃点。价值2万元的LV奢品包、价值3000元的LV卡包、价值2000元的LV丝巾等豪礼轮番揭晓，火爆氛围萦绕全场，在诚意满满的互动里，让来宾都收获了由衷的快乐。现场还有专业的奢侈品保养，以及何小姐轻奢甜品馆的特供茶歇，让品鉴活动时刻精彩圈粉无数。【以高定致层峯洞见非凡未来】       这是一场艺术的感官之旅，更是一场高定生活的预见。天瑞地产带着对城市的远见，建构起更贴合当代人居审美的4.0宜居生活方式。毓秀·天阙以同频国际的一线豪宅服务为核，为居住者打造了一个既舒适又奢华的生活空间，与理想中的高品质生活撞个满怀。当生活与世界时尚奢定碰撞皆为日常，当建筑美学与约1.1容积率的自然墅境融合，毓秀·天阙便成为时代人物的永恒藏品，以独有的魅力，肇启文安顶豪生活新篇。毓秀·天阙,火热排卡中，现场来宾争相咨询,热抢入席先机。PS：文章转自江苏新华报业传媒集团，如有版权问题请及时联系我们删除。

2024-03-04

       近日，帕玛强尼推出全新Tonda PF系列Hijri Perpetual Calendar回历腕表，采用精钢表壳，搭配铬绿色表盘。       腕表采用精钢表壳，防水深度达100米，表圈采用950铂金打造，搭配带折叠表扣的精钢表链。铬绿色表盘以“格状大麦粒”玑镂饰纹手工润饰，镀铑18K金打造镶贴时标与三角形镂空时针和分针，秒针和日历小表盘指针由镀铑精钢制成。       腕表搭载PF009自动上链机芯，振频为28,800振次/小时（4 赫兹），提供48小时动力储存。这枚精密繁复的机芯采用了倒角处理的板桥，镂空摆陀由铂金精心雕琢而成，经过抛光和喷砂工艺处理，与表壳和表盘一样，摆陀通体以日内瓦波纹和鱼鳞纹精心修饰。       ps：文章转自上游新闻，若有侵权，请联系小编删除。

2024-03-01

       新京报贝壳财经讯（记者于梦儿）2月29日，新京报贝壳财经记者注意到，法国奢侈品集团爱马仕公布2023年业绩报告。期内，该集团营收达134.27亿欧元，同比增长21%（按固定汇率计算，下同）；净利润为43.11亿欧元，同比增长28%。其中，去年第四季度，该集团营收达33.64亿欧元，同比增长18%。       按业务来看，过去一年，该集团所有部门均实现了增长。其中，皮具和鞍具部门销售额达55.47亿欧元，同比增长16.7%，在总销售额中的占比达41.3%；成衣和配饰部门销售额为38.79亿欧元，同比增长28%，在总销售额中的占比达28.9%；包括珠宝和家居用品在内的其他部门销售额同比增长25.8%至16.53亿欧元，在总销售额中的占比达12.3%。此外，丝绸和纺织品部门、香水和美妆部门、腕表部门表现同样稳健，销售额分别同比增长15.6%、11.7%、23.2%至9.32亿欧元、4.92亿欧元以及6.11亿欧元。       按地区来看，2023年，爱马仕在所有市场均实现了增长。其中，除日本以外的亚洲市场继续保持强劲增长，销售额同比增长19%；日本市场销售额同比增长26%；美国市场销售额同比增长21%；法国、除法国外的欧洲市场销售额分别同比增长19.8%、20.2%。       在渠道方面，爱马仕集团表示，得益于强劲的需求和独家分销网络的加强，2023年集团零售门店销售额同比增长20%。同时，得益于旅游零售业务推动，批发业务销售额同比增长24%。       基于强劲的业绩增长，爱马仕宣布，将向全球约2.2万名员工每人发放4000欧元的奖金。不过，新京报贝壳财经记者注意到，业绩增长并未让爱马仕放弃涨价。在财报后的电话会议中，爱马仕方面表示：“2024年集团将对旗下产品进行全面涨价，涨幅在8%-9%。”爱马仕集团首席执行官Axel Dumas补充表示：“涨价部分涵盖了额外的生产成本和负面的货币影响，并非是通过涨价提升利润。”       PS：文章转自新京报，如有版权问题请及时联系我们删除。

2024-02-29

       爱马仕最新发布的2024秋冬系列再次将时尚与传统融合，为时尚界带来了一场别开生面的视觉盛宴。       在巴黎的秀场上，小雨飘落，营造出一种浪漫而神秘的氛围。模特们穿着皮革长衣，仿佛现代女骑士般自信而娴熟地穿梭在秀场上，给人一种飒爽英姿的感觉。       本次系列灵感源自城市雨夜的情境，设计师将皮革单品贯穿在整个系列中，展现出强烈的都市风格。不同材质的组合，如皮革、羊绒和灯芯绒，为服装增添了层次感和质感。       廓形外套搭配毛绒衣领，展现了女性的优雅和独立；精巧的剪裁和设计细节彰显了品牌的工艺水平。每一件作品都凸显了对细节的极致追求，体现了设计师对女性力量和自由精神的赞颂。       在色彩运用上，大地色与黑色的搭配显得稳重而典雅；明亮的红色与皮革相结合，散发出独特的魅力；而低饱和度的黄油米色与大象灰相互交织，展现了一种低调奢华的品味。       此外，包袋设计也是本次系列的一大亮点，手拿包、中筒靴和高筒靴等单品都展现了爱马仕独特的设计理念和工艺水平。       在爱马仕的秀场上，女性散发出自信和魅力，彰显出真正的女性力量。这场时尚盛宴不仅展示了爱马仕的设计才华，更是对女性勇敢追求梦想的鼓励和致敬。       在时尚潮流中，我们应该保持自信和勇气，敢于追求自己的梦想，成为自己生活中的女骑士。       ps：文章转自百度，若有侵权，请联系小编删除。

2024-02-28

       近日，全智贤和汤唯去伦敦参加Burberry大秀登上微博热搜。       网友们恍然反应过来，原来Burberry还是在专心搞设计的。毕竟，近几年社交网络上关于Burberry的讨论，多集中在“1800元冰棍”和“4400元的热水袋不能装沸水”等无厘头的热搜。       “无厘头”的背后是“主业”疲软。据Burberry近日公布的未经审计的2024财年第三季度财报，截至2023年12月30日，集团零售收入同比下滑7%，可比店面销售额同比下滑4%。财报发布当日，Burberry股价一度下跌15%，创下10年来更大盘中跌幅。截至2月28日，Burberry股价与去年同期相比跌掉约43%。       股价大跌不无原因，Burberry业绩疲软已经不是一天两天。2024财年第二财季，其门店可比销售额增幅就从第一财季的18%掉到1%。       这还是更换设计总监后的成绩。       Burberry到底怎么了？Burberry 2024冬季时装秀 图源：Burberry® 博柏利官网太依赖经典风衣       一提起Burberry，人们首先想到的就是风衣。       最近伦敦时装周，全智贤穿Burberry风衣登上热搜。在机场、秀场等不同场合，全智贤穿了好几个款式，但在社交网络被讨论最多的还是她身上那款经典肯辛顿。       这背后是Burberry“经典风衣”的烙印太深。从经典的肯辛顿版型，到修身的切尔西版型，再到宽松的威斯敏斯特、气质修长的滑铁卢，Burberry风衣承包了人们对风衣的所有想象。这么说吧，现在市面上十件风衣，九件都有Burberry的影子。       在小红书，从COACH，到Zara、Theory，再到优衣库、无印良品，连做户外的AIGLE风衣都被打上Burberry“平替”的标签。       其实Burberry也推出过很多其他款式的风衣，但都没有达到“肯辛顿”这样的高度。       如这次全智贤在机场穿的新款黑灰色风衣，已经在专柜开售。“有很多人过来问，但第一次买风衣的顾客还是会在经典款和新款之间犹豫。我通常会跟她们解释，经典款可以一直穿不会过时，新款可能过了这段时间就没了，让她们自己选。”北京SKP Burberry柜姐Cherry（化名）表示。左：全智贤同款 右：肯辛顿 图源：Burberry® 博柏利官网       风衣烙印太深还带来一个问题，就是无法让消费者持续掏钱。相比包包，风衣是耐用品，人可以拥有无数个包包，但是风衣，一件就能穿半辈子。       因此，当代奢侈品大多把手袋作为最主要的收入来源。如爱马仕、香奈儿就凭借几个爆款手袋，享受了数十年的“荣华富贵”。       那Burberry呢？虽然近几年TB锁扣包、口袋包也小流行过，但距离爱马仕Birkin、香奈儿CF相差甚远。在二手市场，原价11500元的Burberry迷你口袋包，回收价仅3500元，保值率不高。奥特莱斯的“排队冠军”       如果说导致Burberry业绩疲软的第一个原因是除经典风衣外，其他品类“不火”，那第二个原因则是“太火”，只不过，是在奥特莱斯。图源：视觉中国       大年初六一早，北京八达岭奥莱的Burberry店门口排起了长队，85后刘晓手里拿着10件衣服在收银台前等着结账。       “每次来都得排队半小时起步，实在太累了。但累是累，折上七折，还是太香了。”       “经典格纹双肩包，打完折3800元，polo衫1500元，皮带1500元，到手价跟轻奢差不多。这件羽绒服，充绒量250g，鹅绒的，打完折才8000+，这价格连一件大鹅都买不到。”刘晓一边盘点“战利品”一边露出满意的微笑。       但在过年期间的北京SKP Burberry专柜，顾客却不多。这背后是Burberry长期的折扣销售策略对品牌带来的影响。       不只在中国，在美国市场，相当长时间里Burberry都被消费者认为是“轻奢品牌”。2016年，COACH 母公司Tapestry甚至欲收购Burberry。       咨询机构Bernstein 2021年数据显示，Burberry 大约30%到40%的销售额，以及可能超过50%的利润依赖于折扣销售。       但头部奢侈品的品牌价值就在于从不打折。       如爱马仕、LV、香奈儿等顶奢品牌从不开设奥特莱斯店，Gucci也于近日宣布将减少产品折扣，计划最快今年开始关闭部分Gucci奥特莱斯折扣店。       尽管近些年Burberry也频繁提及减少促销活动，实施“全价策略”以提升品牌力，但对于已经习惯买“打折Burberry”的消费者，转变态度很难。       财报也验证了这一点。在截至2023年12月底的季度报中，Burberry零售收入同比下滑7%，而爱马仕销售额同比大涨17.5%，LVMH集团涨幅近10%。       对此，要客研究院院长、奢侈品专家周婷认为，奥莱店吸引了部分追求性价比的消费者，能为品牌增加客户资源。但大量开设奥莱店会损害品牌的高端形象和溢价能力，同时也会引发正价店销售的不稳定。       在专家看来，Burberry目前的处境有些“尴尬”。       “近几年头部奢侈品牌依靠庞大的品牌影响力实施持续涨价策略以此锚定高净值客户，但Burberry规模相对较小，比品牌影响力比不过频繁涨价的头部奢侈品牌，比产品性价比又不及用心做产品的高端小众品牌。”成也英伦、败也英伦       近些年，比品牌定位“不上不下”的处境更尴尬的是Burberry“左摇右摆”的风格。       在距离最近的2024年秋冬秀场，蓝色战马标志、经典的风衣、沉稳的配色，听到最多的声音就是经典Burberry又回来了。但在2020年，时尚圈的人们对Burberry的形容是又“活泛”过来了。这样截然相反的评价距离仅仅三年。       业内认为，风格摇摆跟Burberry频繁更换设计师有关。       Burberry经典风衣、围巾、香水等单品是在2012年前后风靡中国，靠的是当时的品牌总裁兼创意总监Christopher Bailey，他的设计风格使Burberry成为英伦精神的代表。       但2015年，重奢盛行，“便宜大碗”的Burberry受到冷落，利润连续3年下降。       彼时，千禧一代正逐渐成为新的奢侈时尚消费主力军，街头潮牌盛行。Burberry开启年轻化战略。       2018年成为一个转折点。当年，Christopher Bailey在与Burberry合作了17年后，选择离开。3月，Burberry邀请在纪梵希供职15年的Riccardo Tisci成为新任创意总监。Tisci曾凭借“狗头”标志让纪梵希成功翻红，将 Givenchy 一举带入 10 亿俱乐部。       Tisci入职Burberry后延续了其街头风格，对Burberry进行大刀阔斧的改革，换掉曾经引以为傲的骑士标志，用简约利落的字体取代，又发布了最新设计的monogram（印花），并推出由T、B字母穿插组成的新logo。       这样的创新获得了市场认可，尤其是中国消费者。数据显示，2019 年中国消费者为 Burberry 贡献了总零售收入的 40% 左右。图源：视觉中国       但这样的变革也引发不少反对的声音。TB logo来自于Burberry 创始人 Thomas Burberry名字的首字母，但是大部分消费者对此并不了解，以致让很多人把它跟Tory Burch、Thom Browne甚至“淘宝”混淆。其次是风格，有消费者表示，“改革后的Burberry没有英伦贵族范儿了，这么一个优雅的品牌做成了快消品。”       潮流易逝，2020年，街头潮牌退烧，叠加全球疫情，Burberry业绩严重下滑。据其2021财年第一季财报（截至2020年6月），Burberry季度内收入2.57亿英镑，门店总销售额下跌45%。       2022年，不到五年时间，Burberry再次更换创意总监，这次接任的是前Bottega Veneta创意总监Daniel Lee。       Daniel Lee的态度与前任 Tisci“相反”，他认为Burberry应保持英国特色。于是Daniel Lee上任后，清空Burberry社交账号内容，设计全新logo，重启战马标志，并把主色调定为Burberry蓝。       从其最新一季秀场作品来看，风衣、外套、皮草、长靴均以低调为主，军绿色、格纹均回归英伦经典气质。       对此，有人感叹“Burberry又回来了”，也有人认为“Burberry江郎才尽”。       2024年奢侈品进入寒冬，老钱风和实用主义回归，对于具有英伦传统、注重实用主义的Burberry或是一种机会。       对此，周婷表示，Burberry的优势在于独特的英伦风格及深厚的品牌历史，当下最需要做的是明确在核心消费者心目中的定位。但只有定位还不够，Burberry产品线虽然相对广泛，但在奢侈品竞争激烈的手袋等领域缺乏核心竞争力。市场在等待Burberry来一次更大的变革和创新。       ps：文章转自中国新闻周刊，若有侵权，请联系小编删除。

2024-02-27

       美国户外服饰集团Deckers Brands（下简称“Deckers”）想要复制旗下跑鞋品牌HOKA ONE ONE（下简称“HOKA”）的成功。       Deckers于3月初宣布，公司旗下跑鞋品牌Ahnu将推出品牌首款运动鞋Sequence 1。       Deckers曾于2009年收购了美国户外鞋类品牌Ahnu。但由于Ahnu经营不善，公司在2018年就停止了该品牌的运作。       Deckers总裁兼首席执行官Dave Powers表示，此次并不是旧Ahnu的回归，而是一个同名新品牌的推出，“使用Ahnu这个名字，只是让公司避免在知识产权方面的一些麻烦。这次的Ahnu是一个全新的品牌。”       2024财年第三季度（截至2023年12月31日的三个月内），Deckers收入同比增长16.0%至15.60亿美元（约合人民币112亿元），创历史新高；净利润同比增长39.9%至3.90亿美元（约合人民币28亿元）；毛利率同比增加5.7个百分点至58.7%。       分品牌来看，两大主力品牌UGG和HOKA贡献了超九成的收入：UGG收入同比增长15.2%至10.72亿美元（约合人民币77亿元）；HOKA继续保持高增长，三季度收入增长21.9%至4.29亿美元（约合人民币31亿元）。（图片来源：Deckers中国）       2023财年，Deckers全年营收为36.27亿美元。按照目前的增长趋势，如无意外，2024财年结束时，Deckers将再次打破年营收纪录。       从财务数据上看，HOKA已经成为Deckers的中流砥柱。但需要注意的是，Deckers旗下还有一部分不赚钱的品牌在拖集团的后腿。2024财年第三季度，休闲鞋品牌Teva和Sanuk均录得双位数下滑。       公司总裁David Powers就向媒体透露，Deckers正计划出售Sanuk，“Sanuk应该由更好的公司管理，而不是作为Deckers投资组合中的第四个或者第五个品牌。（出售Sanuk）对公司和品牌来说，是更好的事情。”       考虑剥离Sanuk等不赚钱资产的同时，HOKA的成功也激起了Deckers孕育新品牌的野心。Ahnu便是今年Deckers的野心之作。       Ahnu的首款运动鞋Sequence 1是跑鞋产品，鞋底有一定厚度，采用高回弹、耐用的PEBA泡沫和响应式碳纤维板，和HOKA的厚底设计十分相似。       目前，Ahnu的Sequence 1跑鞋还在试水阶段，仅在纽约两家零售商ONS和Westerlind的门店有售。Deckers方面透露，Sequence 1的线上销售将于3月14日开始。       从定价上看，Sequence 1的高帮、中帮、低帮款分别为255美元、240美元和225美元，换算成人民币均超过1600元。显然，Deckers想让Ahnu切入高端跑鞋市场的竞争。这正是HOKA目前所处的赛道。       在中国市场，HOKA的入门款跑鞋价格就有799元，高于大多数国产品牌的同类型跑鞋。界面新闻发现，在HOKA天猫官方旗舰店内，品牌主要高端产品定价为1399元和1499元，还有数个鞋款售价超过1599元。以品牌的旗舰款式Bondi8跑鞋为例，定价1399元的该跑鞋在品牌天猫店铺内销量过万。       尽管同属高端跑鞋赛道，Deckers还是有意让Ahnu做出差异。从品牌释出的广告片看，穿着Sequence 1的模特们在城市中穿行，穿着的服装也比较日常休闲。可见，和针对专业路跑、户外越野的HOKA相比，Sequence 1更强调日常通勤和休闲场景。       另外，Ahnu未来的产品品类可能会更多样。       David Powers表示，Ahnu的研发团队已经投入到滑板鞋和篮球鞋的开发中，“Ahnu正在结合自己的材料和技术，探索许多不同的类别。”       值得一提的是，这应该是David Powers任内在品牌方面的最后一个大动作。David Powers此前已经宣布将于2024年8月1日退休，他的职位届时将由集团现任首席商务官Stefano Caroti接任。       Stefano Caroti的履历显示，他曾负责Deckers集团渠道、区域市场和HOKA品牌的运营。目前，新生的Ahnu还未公布进入中国市场的计划。如果Ahnu此次在美国本土的“出道”获得了不错的市场回应，品牌进入中国市场的问题就将交由Stefano Caroti来思考。       ps：文章转自界面新闻，若有侵权，请联系小编删除。

2024-02-26