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 传LVMH将收购Schiaparelli;周成建重新执掌美邦服饰
传LVMH将收购Schiaparelli;周成建重新执掌美邦服饰
传LVMH将收购Schiaparelli据外媒消息,LVMH时尚集团现任总裁Sidney Toledano和即将上任的新总裁Michael Burke日前共同出现在法国时装品牌Schiaparelli 2024秋冬时装秀前排,引发业界对于LVMH将收购该品牌的猜测。早前有传言称,Schiaparelli的所有者Diego Della Valle正在考虑出售。Michael Burke在秀后接受采访时未正面回应收购传闻,但强调他与Diego Della Valle是老朋友,Sidney Toledano则表示他只是来观看一位设计师的精彩大秀。值得关注的是,Schiaparelli是一众亟待复兴的老牌时装屋中话题度更高的品牌,曾与Chanel齐名,在业内人士看来是LVMH理想的收购选择。分析称Levi's需要继续降价来赢回消费者花旗分析师在最新报告中预计,Levi‘s第四季度的直营零售业务会相对强劲,批发业务持续疲软。值得关注的是,去年初Levi's特别下调了批发渠道的价格,原因是前两年价格涨幅过高。该分析师认为,Levi's未来几个季度需要进一步降价,才能刺激销售额增长。梅西百货拒绝58亿美元私有化收购要约梅西百货近日拒绝了投资公司Arkhouse Management Co. 和另类资产管理公司Brigade Capital Management联合提出的58亿美元私有化收购要约。该百货在一份声明中指出,这两个投资者未能打消董事会对其融资能力的顾虑,并认为他们的非约束性提案缺乏令人信服的价值。安踏集团将斥资逾2亿美元以发行价购买亚玛芬普通股安踏体育日前发布声明宣布,集团和另外两名现有股东各自的关联实体已有意向以首次公开发行价购买亚玛芬普通股,总金额不高于2.2亿美元。据亚玛芬官网最新公布的资料,公司计划发行1亿股普通股,每股发行价为16美元至18美元,目标是筹集18亿美元,使其估值达到100亿美元。周成建重新成为美邦服饰总裁美邦服饰周一发布公告宣布,公司于2024年1月22日召开第六届董事会第九次会议,审议通过了《关于聘任周成建先生为总裁的议案》,同意聘任周成建为公司总裁,任期自董事会审议通过之日起至公司第六届董事会任期届满之日止。LV老板计划提名两个儿子加入集团董事会据知情人士透露,继大女儿Dephine后,LVMH董事长兼首席执行官Bernard Arnault有意提名儿子Alexandre和Frederic加入集团董事会,以进一步扩大其家族在董事会的占比。根据计划,董事会的提名会在4月的年度股东大会上进行投票。截至目前,LVMH拒绝对该消息作出回应。Dior发布史上首个高级定制男装系列据时尚商业快讯,Dior在2024冬季男装秀上发布了20套高级定制男装,这是该品牌史上首次推出男装高定系列,旨在进一步扩大高定的目标受众人群。作为品牌的中国品牌大使,王俊凯也身着高定款出席此次发布会,引发广泛关注。截至目前,Dior 2024冬季男装秀在微博的话题总阅读量已突破1亿。A&F前首席执行官被调查Abercrombie & Fitch前首席执行官Mike Jeffries日前遭到美国联邦调查局的刑事调查,罪名是他涉嫌在活动中对年轻男模进行强迫行为。Abercrombie & Fitch随即发布声明表示对其所谓行为感到震惊,并已展开独立调查,同时暂停发放Mike Jeffries大部分退休金,每年近100万美元。Mango与大学合作为员工提供可持续发展培训Mango与马德里理工大学时装设计高等教育中心签署合作协议,将为250名员工提供可持续发展方面的培训,让服装系列的设计师和买手学习了解回收流程、更可持续材料和纤维的最新发展、认证和标签,以及循环标准在设计中的应用等内容。雅戈尔斥资7000万开设时尚体验馆雅戈尔集团位于江西赣州的时尚体验馆日前正式开业,该馆总投资达7000万元,营业面积1600平方米共三层楼,集合了雅戈尔集团旗下四大品牌雅戈尔、MAYOR、HART MARX和汉麻世家。根据计划,未来三年雅戈尔将在全国核心城市新开至少30家时尚体验馆,均选址于当地核心商圈。Palace韩国首店将开业继Supreme后,英国潮牌Palace也将登陆韩国市场,首家门店或于2月3日开业,届时将发售于本月推出的全新系列。Palace由Lev Tanju于2009年在伦敦创立,其Logo灵感源于彭罗斯三角形,主要发售Polo衫、田径服和功能性夹克等运动服饰。英国12月零售额下跌逾3%据英国统计局发布的新数据显示,2023年12月零售额下降3.2%,是自2021年1月以来更大的月度跌幅,截至12月的第四季度销售额也下降0.9%,其中非商店销售下降3.9%,在线零售商销售额下跌2.1%。RSM UK零售业务主管Jacqui Baker表示,生活成本危机是消费者削减预算的主要原因。红蜻蜓成立户外用品公司红蜻蜓于近期成立杭州红蜻蜓轻户外用品有限公司,注册资本1000万元,经营范围包括户外用品和箱包销售,以及鞋帽批发,法定代表人钱帆为浙江红蜻蜓鞋业股份有限公司副董事长。有业内人士指出,红蜻蜓此次成立专注户外用品的公司旨在寻找新的增长曲线。伽蓝集团更名为自然堂集团伽蓝集团发布公告称,公司决定由“伽蓝(集团)股份有限公司”正式更名为“上海自然堂集团有限公司”。去年9月曾有市场消息称,彼时的伽蓝集团正与华泰国际、瑞银就IPO进行合作,考虑最早将于2024年在香港上市,拟募资不超过5亿美元约合人民币36.7亿元。村上隆入驻小红书日本艺术家村上隆于周一正式入驻国内社交媒体平台小红书,并发布视频贴文,宣布他未来会在小红书上发布展览、作品和生活等相关内容。在短短三个小时内,该贴文获得近2000个点赞评论和收藏,吸引逾3000名粉丝关注。PS:文章转自时尚头条网,如有版权问题请及时联系我们删除。
2024-01-26
LVMH时尚集团换帅;勃肯鞋去年收入大涨20%
LVMH时尚集团换帅;勃肯鞋去年收入大涨20%
勃肯鞋发布上市后首份业绩报告 去年收入大涨20%在截至去年9月30日的12个月内,Birkenstock销售额同比大涨20%至14.9亿欧元,毛利率为62%,净利润则从上一财年的1.87亿欧元减少至2070万欧元,主要受第四财季亏损2828万欧元拖累。首席执行官Oliver Reichert表示,盈利能力的下滑主要受通胀打击比预期严重影响,今年将通过提高价格来抵消成本的上升。财报发布后,Birkenstock股价大跌8.8%,市值约为85亿美元。Michael Burke将接替Sidney Toledano担任LVMH时尚集团负责人LVMH日前宣布现年66岁的Michael Burke在担任Louis Vuitton首席执行官10年后,将接替72岁的Sidney Toledano成为LVMH时尚集团的首席执行官,任命将于2月1日生效。该部门涵盖Céline、Givenchy和Loewe等品牌,Michael Burke计划用其丰富的经验带领该部门进一步提高业绩,以实现新突破。为避免打折 Gucci开始减产据华尔街日报消息,Gucci正在努力降低产品的可及性,新系列的产品较往常减少了20%,分销网络规模也有所削减,以吸引年长且富有的消费人群。开云集团首席执行官François-Henri Pinault早前表示,随着越来越多人开始关注奢侈品,对极高端客户的服务提升成为奢侈品牌竞争力的关键。意大利时装品牌Trussardi将易主陷入困境的意大利时装公司Trussardi母公司意大利投资基金QuattroR即将与成衣制造商和分销商Miroglio Group达成协议,后者将成为品牌的新所有者,交易所得资金会用于偿还现有债权人。据知情人士透露,该交易不涵盖品牌所有门店,部分门店将被关闭。Alo Yoga邀请Blackpink成员智秀拍摄新广告Alo Yoga日前发布2024年春季广告大片,由韩国偶像团体Blackppink成员Jisoo智秀出镜演绎。除了Alo Yoga之外,智秀同时是奢侈品牌Dior和高端珠宝品牌卡地亚的品牌大使,也是戴森的代言人。截至目前,智秀在Instagram上共拥有逾7700万粉丝。丝芙兰大中华区总经理陈冰将离职据青眼号外消息,丝芙兰大中华区总经理陈冰因个人原因将离职。在过渡期内,丝芙兰亚洲区总裁Alia Gogi将直接管理大中华区的业务。陈冰于2018年11月加入丝芙兰,次年便提出了以消费者为中心的“本真零售”新理念,完善服务并推进丝芙兰中国数智化转型。2019年,丝芙兰中国净利润超过6亿元。卡戴珊将重启美妆品牌Kim Kardashian日前宣布将于1月26日重新推出她的彩妆品牌SKKN,新产品以裸色系的唇线笔、口红和眼影为主。Kim Kardashian于2017年推出KKW美妆和香水品牌,后于2022年突然关闭重整,并于去年7月与Coty集团谈判回购SKKN剩余20%股份的事宜。Champion任命加拿大鹅前高管为副总裁Champion宣布Richard McLeod为新的副总裁兼首席营销官,负责推动品牌全球化战略和全渠道品牌定位。Richard McLeod此前为加拿大鹅高级副总裁,还曾在Foot Locker、Hennessy和Bacardi担任多个管理职位。欧莱雅集团旗下基金投资瑞士生物技术公司Timeline欧莱雅集团宣布旗下战略风险投资基金BOLD收购了瑞士长寿生物技术公司Timeline的少数股权,以助力欧莱雅品牌发力“皮肤长寿”概念。Timeline由Chris Rinsch和Patrick Aebischer于2007年创立,是瑞士联邦理工学院(EPFL)的衍生公司,致力于在食品、美容和健康领域开发创新的长寿解决方案。Shein X挑战赛将扩展到全球跨境快时尚Shein计划进一步扩大“Shein X 挑战赛”的规模,吸引来自全球的参与者。该挑战赛是Shein X设计师孵化器计划下的一项倡议,参加的设计师需提交三个完整的2024春夏女装系列作品。今年设计挑战赛的主题是“光辉”,提交截止日期为2月15日,所有符合条件的作品将在Shein X挑战赛网站上展示,最终获胜者将于3月选出。K11 Musea去年12月销售额创新高K11集团日前公布其位于香港维多利亚港高端购物中心K11 Musea的业绩数据,2023年下半年整体销售额及人流同比增长40%,会员平均消费金额较上半年增长近20%,同比大涨55%,其中12月整体销售额创下开业以来单月新高,主要得益于疫情恢复后首个圣诞假期以及LV香港大秀推动。访日游客消费破5万亿日元创新高日本观光厅日前公布2023年10月至12月访日游客的消费数据,旅游消费额较2019年同期大涨37.6%至1.67万亿日元。另据日本国家旅游局JNTO数据,2023年12月的访日游客人数达到273.4万人,比2019年同期增长8.2%,消费额首次突破5万亿日元的目标,其中购物费用达到1.39万亿日元。报告称中国奢侈品消费今年有望增长12%据要客研究院发布的最新一份《中国奢侈品报告》,2023年中国个人奢侈品消费恢复增长,最终录得9%的增速至逾1万亿元的市场规模,并预计2024年该增速将在12%左右。未来3年到5年,中国消费者对全球奢侈品行业的贡献将进一步凸显。亚马逊裁员以削减成本亚马逊日前证实公司正在对“Buy with Prime”部门的部分员工采取裁员举措,以继续寻找削减成本的方法。亚马逊表示,此次裁员只影响到该部门不到5%的员工。Buy with Prime是一项服务,允许在线商店提供与Prime会员相同的两天送货优惠。PS:文章转自时尚头条网,如有版权问题请及时联系我们删除。
2024-01-25
为避免打折,Gucci开始减产
为避免打折,Gucci开始减产
滞销的大量新品在下一季产品上新后就出现在奥莱门店的货架上,导致Gucci在消费者心中的形象进一步恶化作者 | 周惠宁街上背Gucci手袋的人越来越少了。据华尔街日报消息,在首席执行官Jean-François Palus的引导下,Gucci正在变得低调,近期整体产品系列较往常减少了20%,分销网络规模也有所削减。业内人士指出,Gucci此举的目的是通过营造稀缺性来提高品牌力,重新引起年长且富有的消费人群注意,从而推动业绩长期可持续的稳健增长。这与疫情恢复初期订货量与实际需求不成正比,导致前几季出现库存积压一定关系。由于滞销的大量新品在下一季产品上新后就出现在奥莱门店的货架上,导致Gucci在消费者心中的形象进一步恶化。减少新系列产品产量,同时提高单品售价,是Gucci终止这一循环的不二之选。有报告显示,越是经济环境不好的时期,消费者越会向两极的品牌靠拢,富裕消费者会倾向于购买品牌价值高的奢侈品牌。这一趋势在Gucci创意总监Sabato De Sarno最新发布的首个男装系列中也有体现。在延续80年代Gucci风格的基础上,该系列整体风格以时尚简约为主,产品主要由大领单排扣风衣、皮夹克和乐福鞋等百搭单品,整体配色与女装系列非常相似。Sabato De Sarno在秀前接受采访时直言,Gucci Ancora男装系列就是女装系列的一个镜像,“我选择用同样的外套、同样的廓形和同样的手袋开启这场秀。”在谈及去年9月首秀后业界认为其设计过于商业的评论,Sabato De Sarno坦言他感到愤怒,但并没有因此而动摇他的创作。“我热爱时尚,但我不喜欢时尚这个概念”,Sabato De Sarno回应道,他想设计一些日常真正可以使用和穿着的服饰,而不仅仅是用于表演、红地毯或制造舆论。Sabato De Sarno在秀前接受采访时直言,Gucci Ancora男装系列就是女装系列的一个镜像在Gucci Ancora女装系列的广告大片中,Sabato De Sarno罕见地没有启用明星,五位出镜模特在Instagram上的粉丝数一共才2.1万。Sabato De Sarno希望消费者的目光都聚焦到他精心打造的产品上,而不是明星名人的影响力和光环。仔细观察不难发现,区别于Marco Bizzarri和Alessandro Michele这一曾经的“黄金组合”,Jean-François Palus与Sabato De Sarno的作风更加务实,这与二人的职业背景有关。曾担任过开云集团首席财务官的Jean-François Palus深谙奢侈品赚钱的本质,在去年接棒成为Gucci总裁兼首席执行官后,其被赋予的首要任务是在品牌重建影响力和势头的同时加强品牌的团队和运营,并为未来的领导和组织做好准备。Sabato De Sarno则是毕业于讲究培养技术的塞科利学院,随后在Prada担任制版师,工作内容是将抽象的二维草图转化为三维的服装。在Valentino时期,他是设计师Pierpaolo Piccioli的得力助手,负责帮助创意总监将想法转化为现实。不过在业内人士看来,Gucci要想重新回到头部奢侈品牌的位置还有很长的路要走。花旗分析师在一份研究报告中表示,Gucci仍处于过渡阶段,在2024年面临盈利能力承压的风险。在截至去年9月30日的第三季度,Gucci收入大跌7%至22.17亿欧元,按即时汇率计算大跌14%,较第二季度的下跌3%进一步扩大。按渠道分,G ucci直营零售销售额同比下降7%,批发收入则大跌17%。纽约时报时装评论人在最新的报道中把Gucci形容为一艘被大风刮离航线并搁浅的船,从某种意义上Gucci是意大利奢侈品牌的一个典范,虽然在前创意总监Alessandro Michele天马行空的创意下实现了突破,但也偏离了正轨。另有分析指出,随着年轻消费者喜好越来越多变,把握对奢侈品消费贡献更大的富裕人群对Gucci来说更加重要。开云集团首席执行官François-Henri Pinault早前表示,随着越来越多人开始关注奢侈品,对极高端客户的服务提升成为奢侈品牌竞争力的关键。去年4月初,Gucci首家超级奢侈沙龙概念店在洛杉矶正式营业,该店位于梅尔罗斯广场,占地面积为4380平方英尺,此前为Marc Jacobs门店。区别于其他门店,Gucci沙龙只对顶级客户开放,采用预约制,主要发售价格在4万欧元至300万欧元之间不等的产品。深有意味的是,由于全球经济环境充满不确定性,富裕消费者开始收紧开支,甚至把目光投向仿冒品。为避免业绩受到进一步损害,Gucci去年底向纽约曼哈顿联邦法院分别对Lord & Taylor、山姆会员店和 21 世纪百货提起诉讼,指控这些零售商存在售假行为。Gucci在声明中强调,品牌每年都会花费数百万美元进行广告宣传,在美国推广Gucci产品和服务,提高品牌力,这些零售商的行为侵犯了品牌的商标,属于不正当竞争,要求法院扣押带有与Gucci商标相同或高度相似标志的手袋并最终销毁假冒产品,同时会寻求经济赔偿。开云集团还特别任命Massimo Vian为Gucci的业务运营和供应链主管,将负责皮具、鞋履、成衣和珠宝等产品的开发和制造以及销售渠道分配等事务,任命于1月生效。Massimo Vian此前为Prada首席运营官,拥有丰富的相关经验。有业内人士曾透露,在奢侈品行业隐藏着一个不为人知的秘密,即整体销售额根本不是由服装驱动的,也不是昂贵的手袋,而是小皮具,“如果人们知道带有徽标的钥匙链能带来多少利润,那一定会让人感到惊讶。”Gucci要想扭转局面,关键还是要找到新的“扳手”,从而回到正轨。自今年以来,Gucci母公司开云集团股价累计下跌12%,最新市值约为435亿欧元。PS:文章转自时尚头条网,如有版权问题请及时联系我们删除。
2024-01-24
财报前瞻,Miu Miu第四季度将逆势惊艳
财报前瞻,Miu Miu第四季度将逆势惊艳
Prada集团零售业务已连续11个季度实现增长作者 | 周惠宁在乌云笼罩的奢侈品行业,Prada集团成为例外。据时尚商业快讯,招银国际分析师在最新报告中预计,Prada集团在第四季度将维持稳健增长,销售额有望同比增长12%至13亿欧元,主要得益于上一年同期零售额基数较低影响,以及中国游客的回归和Miu Miu增长加速的持续催化。按地区分,中国所在的亚洲市场再次成为Prada集团主要驱动力,收入大涨逾20%,日本市场的销售表现也实现35%的强劲增长。在美国市场,Prada将扭转下跌态势,恢复至上一年同期水平。欧洲市场则充满不确定性,Prada集团在该地区的业绩增长较第三季度将有所放缓。该行分析师还预计,Prada集团毛利率水平将保持在80%左右,下半年的净利润将大涨16%,并强调Prada和Miu Miu仍然拥有很大的市场提升空间。对于2024年全年, 该分析师认为Prada集团销售额将增长8%至逾50亿欧元,其中2%来自销量的提升,1%来自销售空间的扩张,净利润将大涨16.5%至7.32亿欧元。值得关注的是,Prada集团零售业务已连续11个季度实现增长。在截至去年9月30日的九个月内,Prada集团销售额按固定汇率计算同比大涨16.8%至33.43亿欧元,其中Prada品牌零售额大涨13%至25亿欧元,Miu Miu大涨49.5%至4.46亿欧元。图为Prada集团前三季度主要业绩表现Prada集团首席执行官Andrea Guerra表示,业绩的持续增长离不开全价产品销售的支持以及Miu Miu的惊艳出色表现。在Lyst发布的2023年年度时尚报告中,成立30周年的Miu Miu再次成为全球最热门品牌,搜索量较去年大涨39%。另据Quilt.AI深度分析全球50个奢侈品牌在社交媒体帐号的回馈与互动率后以具体数字呈现并进行量化与排名得出的报告,与消费者联系最紧密的奢侈品牌是Miu Miu。有业内人士指出,Miu Miu的突飞猛进和Miuccia Prada逐渐抽离核心品牌Prada后的全心投入有关。随着Miuccia Prada辞去联合首席执行官职务,并把Prada品牌创意担子分了一部分给Raf Simons,她终于有机会专注于Miu Miu的产品设计。或许为寻求更大的业绩突破,有业内人士猜测Miu Miu将重启男装业务。在发布2022秋冬系列时,Miu Miu开始启用男性模特,2024春夏系列中更是直接出现西装、夹克和大衣等中性服装。过去一年中,Dior男装创意总监Kim Jones热衷于在任何场合穿着Miu Miu的做法也打破了人们对Miu Miu作为女装品牌的刻板印象。实际上,Miu Miu在1999年春季系列中首次推出男士成衣 ,不过在2008年被叫停。在分析师看来,随着Miu Miu品牌力得到消费者的认可,此时是再次推出男装的更佳时机。在二级市场上,Miu Miu男装的热度正在上升,转售价格坚挺。在Miu Miu持续领跑的同时,主品牌Prada增长的放缓成为该意大利奢侈品集团的另一挑战。为更好地平衡两个品牌,Prada集团决定引入全新架构,提拔Prada女装设计总监Luigi Preziotti为品牌设计总监,Dario Vitale则继续担任Miu Miu设计总监。在新职位上,Luigi Preziotti将向Miuccia Prada和Raf Simons汇报。在日前发布的Prada 2024秋冬男装系列上,主导的角色似乎已经落到Raf Simons肩上。该系列以“The New Normal”为主题,将办公室场景与自然景观并置于同一空间,以大衣、西装、衬衫和领带、皮鞋等服饰为主。Ralf Simons称此举旨在展现两个共存世界之间的对立与统一,突显衣服本身受到环境的影响。为刺激业绩实现新的增长,Prada品牌正在继续拓展品类,于去年底推出第二个Eternal Gold精品珠宝系列,产品镶嵌了“普拉达切割”的实验室培育钻。去年8月,Prada与欧莱雅集团合作推出首个美妆系列,包含唇膏、眼影、底妆、洁面、精华、面霜,以及彩妆工具化妆刷等产品,并于本月宣布明星杨紫为香水和美妆品类的全球代言人。Andrea Guerra预计,Prada美妆在未来两到三年内将出现巨大的增长潜力。鉴于富裕消费者对于奢侈体验的需求增加,Prada计划把酒店概念作为全球化战略的一部分,可能会在2024年至2025年推出。在谈及奢侈品行业的涨价策略时,Andrea Guerra认为消费者当下更看重的是入门产品价格,市场趋势也已经发生转变,吸引消费者的重点是款式和设计,而不是价格。不过有消息人士透露,Prada于本月初进行了调价,幅度在5%至10%之间。为应对美国持续通胀导致的成本激增,Prada早前以4.25亿美元的价格收购纽约第五大道旗舰店大楼。据公开文件显示,自1997年以来Prada一直在租用纽约第五大道724号12层建筑内的商店,随着附近住宅、酒店和零售空间的增加,该物业目前具有很高的战略价值。至于中国市场,Prada选择继续押注。该品牌首席执行官Gianfranco D'Attis去年底表示,公司的目标是在中期内将其在中国的业务规模翻倍,将开设更大的门店,推出更多本土化产品和举办更多营销活动等。Prada日前还与SSI集团其子公司Stores Specialists成立了一家合资企业,以进一步扩大其在菲律宾的业务。根据协议,新合资企业名为“Prada Philippines”,从2024年初开始运营,Prada集团拥有60%的股份。需要警惕的是,奢侈品行业前景一片迷茫。伯恩斯坦分析师在一份研究报告中写道,在疫情后的狂欢之后,奢侈品支出可能会经历几年的下降才会出现反弹。另有分析师直言,在行业整体的增长放缓趋势中,更大的问题不是奢侈品牌第四季度将如何发展,而是2024年会遭遇什么潜在挑战。伯恩斯坦报告指出,利率上升、地缘政治紧张局势和美国总统大选都有可能阻挡奢侈品行业回暖。面对充满不确定性的大环境,Prada集团正考虑在米兰证券交易所双重上市,以吸纳更多资金,进而巩固旗下品牌的吸引力,并按计划加快投资供应链。董事长Patrizio Bertelli在一份声明中表示,集团未来的重点是增强创新和活力,充分把握机动性和灵活性。截至周二收盘,Prada集团股价下跌1.38%,近一年来累计下跌7.5%,最新市值约为1096亿港元。PS:文章转自时尚头条网,如有版权问题请及时联系我们删除。
2024-01-22
 LV老板疫情以来平均每小时净赚1400万美元;传始祖鸟日本将涨价
LV老板疫情以来平均每小时净赚1400万美元;传始祖鸟日本将涨价
LV推出天价购物袋引争议据时尚商业快讯,LV官网近日上架的SHOPPER和SANDWICH两款手袋引发消费者关注。其中SHOPPER中号手袋与LV正在使用的纸质购物袋外形几乎一样,售价高达3.55万元人民币,SANDWICH手袋也与LV没有手柄的纸袋类似,定价为2.57万元人民币。尽管两个手袋材质都为皮质,但消费者依然认为花费数万购买一个外形和购物袋无差别的手袋并不值得。传Chanel全球开放创新官Christine Dagousset离职据业内人士透露,于1998年加入Chanel的全球开放创新官Christine Dagousset已离职。在长达26年的任期内,Christine Dagousset还先后担任过Chanel香水美妆部门全球总裁和全球长期发展官等职位,是推动品牌美妆业务增长的更大功臣。截至目前,Chanel和Christine Dagousset本人均未对该消息作出回应。FILA任命Palace创始人为全新支线FILA+创意总监FILA日前推出全新支线FILA+,并宣布潮牌鼻祖Palace创始人Lev Tanju为此支线的创意总监。FILA全球品牌总监Todd Klein表示,Lev Tanju的前瞻性思维与品牌创新使命一致,过去5个月的时间他一直往返于伦敦和米兰两地,持续投入于FILA+ 首个系列,新系列预计将于下周在巴黎展示,并在六月完整发布。Câllas任命Derek Lam为创意总监意大利时尚品牌Câllas上周五宣布Derek Lam为创意总监,首个2024秋季系列将于2月在纽约时装周发布。Derek Lam于1990年毕业于纽约帕森斯设计学院,90年代进入Michael Kors担任助理,在与Michael Kors合作四年后,Derek Lam被任命为Kors系列设计副总裁,后于2003年推出同名品牌,2005年出任Tod's创意总监,并在该职位上任职直至2010年。Pharrell Williams成为Human Made母公司顾问Human Made母公司Otsumo日前宣布LV男装创意总监Pharrell Williams为新顾问,将从各个角度为Otsumo提供建议和支持,推动Human Made品牌更好地发展。值得关注的是,该公司由Kenzo创意总监NIGO创立,与Pharrell Williams有着深厚的友谊。传始祖鸟日本将涨价据消息人士透露,继去年12月1日后,高端户外品牌始祖鸟将在2月15日再度上调日本市场商品价格,官方网站以及线下门店均会同步生效。本次调价除了在12月已涨价的20种商品价格维持不变之外,其他商品全部都会涨价。Vivienne Westwood 2022年收入大涨53%英国奢侈品牌Vivienne Westwood日前提交2022年业绩数据,销售额同比大涨53%至逾1亿英镑,毛利润也同比大涨53%至6190万英镑,毛利率为61%,净利润从1520万英镑翻倍至3089万英镑。得益于业绩的上涨,该品牌运营现金流也从上一年的690万英镑增加至1690万英镑。LV老板疫情以来平均每小时净赚1400万美元Oxfam在达沃斯论坛开幕前夕发布年度不平等报告,称自2020年3月疫情爆发以来,全球最富有的五个人总财富增加了114%至8690亿美元,平均每小时增加约1400万美元。这五大富豪中财富增加第二多的是LVMH董事长兼首席执行官Bernard Arnault,截至去年11月底其净资产较2020年增加111%至1913亿美元。Gap加强管理团队 任命两名新高管Gap集团日前宣布Eric Chan为首席业务和战略官,任命自1月12日起生效,Amy Thompson为首席人力官,任命自1月22日起生效,两人都将向集团总裁兼首席执行官Richard Dickson汇报。Richard Dickson表示,二人丰富的经验将在巩固Gap的基石方面发挥关键作用。Fursac首席执行官离职SMCP集团旗下男装品牌Fursac日前确认,于去年5月才上任的首席执行官Jérémie Le Febvre已离职,其职务将由集团首席执行官Isabelle Guichot临时接管,Sandro Homme创始人Ilan Chetrite会为其提供协助。Fursac由Simon和Bertrand Lauder于1973年创立,于2019年被SMCP收购,去年销售额超过4000万美元。钻石需求全面减弱 戴比尔斯再度降价销售据知情人士透露,戴比尔斯在今年的首次拍卖中将原钻价格下调了约10%,这是该钻石巨头一年中规模更大的拍卖之一。值得注意的是,戴比尔斯对大钻石进行了更大幅度的降价,其中一类钻石的降价幅度约为25%。有分析指出,现在关键问题是,戴比尔斯接连的降价是否有助于重振需求,以及钻石需求减弱是暂时的还是永久性的。意大利法院叫停La Perla的出售在英国法官下令清算控股公司以收回未付税款后,意大利博洛尼亚法院裁定没收总部位于伦敦的La Perla Global Management Ltd. 的所有资产,包括其有价值的品牌。该品牌现在由德国商人Lars Windhorst私募股权公司Tennor拥有,2022年销售额为6910万欧元,税前亏损为4880万欧元,债务总额超过3.3亿欧元。维格娜丝母公司去年利润将创上市以来新高锦泓集团日前发布2023年业绩预告,预计2023年净利润将同比大涨299%至330%至2.85亿元到3.08亿元,扣非归母净利润同比将增长约449%到493%至2.57亿到2.77亿元,创2014年上市以来新高。该集团表示盈利能力的提升主要得益于品牌力、商品力和零售力的强化,线下业务稳定恢复增长,以及运营质量和运营效率的持续提升。分析称红海运输中断将对adidas和Puma的盈利能力造成冲击花旗分析师在一份研究报告中写道,红海运输的中断导致集装箱船运输量大幅减少,而adidas和Puma大部分运动服产品都从亚洲运往欧洲,且大部分货物都是通过海运运输的,每种货物都严重受到欧洲、中东和非洲地区的影响,这两个品牌今年的毛利率或进一步下滑。截至周一收盘,adidas和Puma的股价分别下跌1%和1.7%,市值分别为314亿和70亿欧元。SHEIN蝉联2023年全球下载量更高的购物类APP据市场分析机构data.ai最新发布的《2024移动市场报告》,SHEIN在2023年再度斩获全球购物类APP下载量冠军,Temu、Amazon、Aliexpress分别位于2023购物类APP下载量第二位、第三位和第九位。这是继2022年之后,SHEIN连续第二年登顶购物类应用下载榜。PS:文章转自时尚头条网,如有版权问题请及时联系我们删除。
2024-01-20
假日季也卖不动!Burberry第三季零售收入下跌7%
假日季也卖不动!Burberry第三季零售收入下跌7%
当消费者越来越谨慎购物时,他们只会关注头部品牌,Burberry的处境比其他奢侈品牌还要严峻作者 | 周惠宁全球消费者需求的下降已成为奢侈品行业阴影。据时尚商业快讯,英国奢侈品牌Burberry上周五发布盈利预警,在截至去年12月30日的三个月内其零售收入下跌7%至7亿英镑,主要受美国市场大跌15%拖累,EMEIA地区也录得5%的下跌,亚太地区则在中国市场8%的增长提振下实现3%的上涨。对于截至3月30日的2024财年全年,Burberry预计销售额将录得个位数的下跌,调整后的营业利润将在4.1亿至4.6亿英镑之间,低于此前预期的5.52亿英镑至6.68亿英镑。受汇率变化影响,Burberry的货币逆差约为1.2亿英镑,其中有约6000万英镑损失会反映在营业利润上。值得关注的是,这是Burberry在短短三个月内第二次发布盈利预警,也2021财年以来首次出现收入下滑。而每年的最后三个月的假日季往往是奢侈品牌全年业绩增长的关键动力,Burberry在这一时期收入下滑无疑一记警钟。不过业界人士对于Burberry的处境并不意外。在截至去年9月30日的六个月内,该品牌销售额增长就明显放缓,同比增幅较第一财季的46%急剧收窄至增长4%,第二财季该品牌同店销售额仅增长1%。尽管Burberry首席执行官Jonathan Akeroyd一再强调业绩表现不佳主要受大环境充满不确定性影响,且创意总监Daniel Lee首个系列在社交媒体方面获得积极反响,但分析师和投资者认为Burberry目前的下滑是由于市场状况还是自身存在问题尚不清楚。Telsey Advisory Group首席执行官兼首席研究官Dana Telsey在一份报告中指出,虽然全球奢侈品需求放缓是无法避免的因素,但Burberry全年盈利前景的放缓仍然令人失望, “在当前形势下,Burberry恢复销售增长和盈利能力的周转时间表仍存在不确定性。”杰富瑞股票分析师James Grzinic也在一份报告中表示,Burberry再次陷入困境并不奇怪,在需求疲软的当下想以全新的形象实现向上转型几乎是不可能的。伯恩斯坦奢侈品分析师Luca Solca更直言,Burberry面临的挑战比其他奢侈品牌还要严峻,“当消费者越来越谨慎购物时,他们只会关注头部品牌,不上不下的中端品牌会更先被他们从购物清单中划掉,我认为这就是Burberry正在发生的情况。”根据计划,Burberry会继续加大对产品创意和多样化的投入,强化供应链,稳步向年销售额40亿英镑的长期目标靠拢。Jonathan Akeroyd此前还对Burberry运营模式进行调整,组建了新的管理团队。为提升手袋配饰业务的零售生产力,Burberry还从位于意大利托斯卡纳Scandicci的长期合作伙伴CF&P手中收购了一家奢侈皮具工厂,Daniel Lee在参观该工厂后就产品改进提出了建议。鉴于风衣再次回归品牌核心地位,Burberry去年特别斥资2100万欧元收购意大利合作方的机能服装生产业务,交易预计将于2024财年完成。Jonathan Akeroyd表示,这项投资战略是品牌充分发挥外套类别潜力的重要手段,将有助于增强品牌的生产能力,并更好地控制产品质量和可持续性。针对分销网络,Burberry计划在2024财年年底完成全球50%门店的翻新,全部门店翻新工程目标至2026年结束。盈利预警发布后,Burberry上周五盘中股价大跌12%,创2012年以来更大的跌幅,周一开盘继续下跌1.5%,最新市值约为45亿英镑,为近三年来新低。PS:文章转自时尚头条网,如有版权问题请及时联系我们删除。
2024-01-19
 资生堂中国否认大裁员;安踏品牌计划3月正式进军美国市场
资生堂中国否认大裁员;安踏品牌计划3月正式进军美国市场
优衣库第一财季中国业务大涨近23%在截至11月底的三个月内,优衣库母公司迅销集团销售额同比增长13.2%至8110亿日元,营业利润录得1470亿日元,均超过分析师预期。该集团表示,业绩的增长主要得益于中国市场收入和利润的强劲表现,期内中国市场销售额同比大涨22.9%至1803.5亿日元。对于2024财年全年,该集团预计营业利润将达到4500亿日元,年销售额将增加至逾3万亿日元。Aritzia第三财季收入增长逾4%时装品牌Aritzia日前公布第三财季业绩报告,收入同比增长4.6%至6.53亿加元,超过分析师预期,调整后每股收益为0.47加元。首席执行官Jennifer Wong表示,尽管零售环境仍然复杂,但品牌的新款和外套产品均收到良好的市场反应,在所有地区和渠道都实现销售增长。MICHAEL KORS发布全新TRIBECA翠贝卡手袋据时尚商业快讯,MICHAEL KORS日前推出全新TRIBECA翠贝卡手袋,并举办发布酒会及派对,品牌大中华区代言人檀健次、演员乔欣和任敏,超模奚梦瑶以及独立摇滚乐队二手玫瑰和八仙饭店均身着MICHAEL KORS系列搭配TRIBECA翠贝卡手袋出席。目前TRIBECA翠贝卡手袋已登陆品牌门店、官网和天猫旗舰店发售,小号和大号的定价分别为3600元和4300元人民币。安踏品牌计划3月正式进军美国市场安踏品牌首席执行官徐阳在一场公开活动上宣布,计划在今年3月6日正式进入军美国市场,届时将在多个城市,包括纽约、洛杉矶、北京和上海,举行系列的宣传活动。徐阳强调,安踏对美国市场充满信心,期待通过此次发售活动,与全球消费者共享安踏品牌的优秀产品和服务。Nike前高管加入Columbia董事会Columbia日前宣布Charles Denson为董事会成员,并担任审计委员会成员,任命于1月9日生效。Charles Denson目前为Funko Inc.的董事会主席,曾在Nike担任过多个管理职位,包括2001年至2014年间担任的Nike品牌总裁一职。莎莎第三财季收入大涨近37%在截至去年12月31日的三个月内,莎莎国际营业额同比大涨36.7%至11.82亿港元,其中线下销售额大涨35.7%至9.5亿港元,线上销售额大涨41.2%至2.3亿港元,占总营业额的19.6%。与2019年3月31日止财政年度比较,该集团的线下销售只恢复至疫情前49%的水平。资生堂中国否认大裁员日前有业内人士称资生堂中国从去年底就开始进行大裁员,裁员幅度高达20%至40%。针对这一传闻,资生堂中国回应称与事实不符,表示集团会从今年开始实施新的品牌组合战略,以夯实业务基础,内部也会打造整合更敏捷的组织架构,进一步推动协同效应。Puig收购德国护肤品牌Dr. Barbara SturmPuig集团日前宣布收购德国护肤品牌Dr. Barbara Sturm多数股权,同名创始人将保留少数股权。该集团表示,交易完成后将显著提升其在高端护肤领域的竞争地位,Barbara Strum将作为首席产品开发官和品牌大使继续留在品牌,以推动抗炎护肤产品的开发。超媒体旗下NOWNESS ASIA在香港举办影像展 加快拓展亚洲市场秉承2024年初充满活力的节日和决心精神,NOWNESS ASIA日前在香港举办鸡尾酒会和电影放映活动,以庆祝三年多的世界级电影策划和制作,超媒体董事长兼首席执行官邵忠、摄影师Wing Shya、导演兼艺术家Yuen Hsieh、记者、摄影师和电影制片人Laurel Chor以及来自品牌、文化机构、创意人员以及公共机构和媒体成员的其他亚太地区代表等人士均到场支持。全球视频策展和制作平台最初于2020年6月推出,今年首次在香港发布NOWNESS ASIA短片平台,并举办鸡尾酒会和影展。有业内人士表示,NOWNESS ASIA的策展反映了跨国和跨文化电影制作的新时代。这些电影不仅尝试了多种语言,还尝试了不同的视觉格式和流派界限。根据计划,NOWNESS ASIA还将在今年3月香港巴塞尔艺术博览会期间会有更多的精彩影展。Gucci母公司董事离职开云集团宣布Tidjane Thiam已向董事会主席递交了辞呈,辞去其董事职务,以专注于个人事业,接替人选将在未来几周内公布。资料显示,Tidjane Thiam自2020年6月16日起担任开云集团独立董事和审计委员会主席、薪酬委员会成员。Saint Laurent创意总监担任ANDAM大赛导师为庆祝大赛35周年,法国时装大赛ANDAM日前邀请2011年获奖者、Saint Laurent 现任创意总监 Anthony Vaccarello担任2024年的导师,这是该比赛第一次由设计师而不是高管来指导获胜者。ANDAM大奖的获胜者将获得30万欧元,亚军将获得10万欧元,以及Anthony Vaccarello为期一年的商业创意和战略层面指导。第八届LVMH创新奖开放申请全球更大奢侈品集团LVMH正式开启第八届LVMH创新奖候选企业征集活动,参选企业必须在2月9日前完成申请。根据规则,参赛初创企业可以依据自身特质申请以下六个类别赛道,每个类别都将评选出一家候选公司,提供数据、人工智能和生成式人工智能解决方案的公司将获得特别提名。Rent the Runway将裁员据提交给美国证券交易委员会的文件显示,Rent the Runway将实施裁员,约37个岗位会受到影响,占员工总数的10%。此次重组预计将于2023财年第四季度末完成,预计将产生300万至400万美元的费用,但每年可节省1100万至1300万美元的现金。该公司首席运营官兼总裁Anushka Salinas决定辞职,首席执行官兼联合创始人Jennifer Hyman将兼任总裁一职。Rimowa将任命首位中国籍全球品牌大使Rimowa首席执行官 Hugues Bonnet-Masimbert 日前在采访中表示,独家产品发布和活动是品牌进一步加强在中国扩张的另一种方式,并预计很快会任命首位中国籍全球品牌大使,以更好地与中国消费者产生情感联结。为庆祝中国农历甲辰龙年的到来,该品牌 日前发布龙年宣传大片《⻰游天地间,犹在⼼间》。PS:文章转自时尚头条网,如有版权问题请及时联系我们删除。
2024-01-18
Gucci 正在去明星化
Gucci 正在去明星化
Gucci Ancora广告大片中的五位模特在Instagram上总共只有约2万粉丝作者 | 周惠宁上任已一年的Gucci创意总监Sabato De Sarno决心用实力证明自己。据时尚商业快讯,在与Billie Eilish、肖战、Kendall Jenner、Bad Bunny以及倪妮和张震等明星合作推出Gucci Valigeria全新形象大片后,Gucci于周二正式发布Gucci Ancora广告大片,掌镜的摄影师是Sabato De Sarno入行时第一位合作的摄影师David Sims。值得关注的是,区别于此前的一系列营销活动,Sabato De Sarno在此次的广告片中并未启用任何明星或超模,而是由Ana Rossolovich、Fadia Ghaab、Jiahui Zhang、Nyajuok G和Violet Hume五位去年9月发布会上的新面孔模特演绎系列产品,这五位模特在Instagram上总共只有约2.1万粉丝。业内人士表示,在去年大秀前对“Ancora”主题的一番大肆宣传后,Sabato De Sarno希望在系列正式上架时把消费者的目光都聚焦到他精心打造的产品上,而不是明星名人的影响力和光环。作为Sabato De Sarno加入Gucci后负责的首个系列,Gucci Ancora译为“再现Gucci”,设计灵感源自品牌90年代的传奇形象,即Tom Ford麾下的性感Gucci。此次出镜的Violet Hume其实是Tom Ford时期Gucci海报模特Kirstry Hume的女儿。Gucci Ancora广告大片整体风格以时尚性感为主,主打产品为酒红色的Jackie手袋。除了黑色皮夹克、西装以及白色背心等基础单品,还涵盖荧光绿大衣和夹克、灰色卫衣、牛仔服饰以及红色皮革西装、裙子和高跟鞋等多样单品。Gucci在一份声明中表示,“性感被视为一种美丽、自由和自信的态度,是该系列的首要主题,旨在鼓励女性以自己独特的方式生活,陶醉于只有时尚才能激发的独特情感。”此次出镜的Violet Hume是Tom Ford时期Gucci海报模特Kirstry Hume的女儿或许为更好地集中消费者的注意力,Sabato De Sarno在去年9月发布首个系列前夕清空了Gucci官方Instagram账号,前任创意总监Alessandro Michele用8年时间煞费苦心引经据典,用神话和寓言搭建的梦幻场域和一季又一季投入大量金钱和心血的图片与视频被彻底抹除。不过业内对于Gucci Ancora的评价两极分化。时尚评论人唐霜在去年为微信公众号LADYMAX撰写的专栏中直言,Gucci似乎重新成为追逐时装风潮的品牌,系列中的产品充满Miu Miu和Prada近年来热门单品的影子,蕾丝拼贴内衣样式的裙装,在Celine 2016春夏系列中早就出现过。换言之,Sabato De Sarno于Gucci而言,更像是一个执行者,而非领袖,背后的目的是Gucci想要在最短的时间内扳回一局。毕竟相较于当年Alessandro Michele所面对的情况,如今Gucci的处境比当年更加复杂。2015年的Gucci处于业绩触底后的拐点,且其它主要奢侈品牌仍在增长轨道,行业氛围尚属积极,消费者对于奢侈品的渴望处于高点。而经过疫情后的报复性消费后,消费者正重新回归冷静,当下的Gucci需要应对奢侈品行业放缓和内部动荡的双重挑战。由于市场需求降温,Gucci去年第三季度收入大跌7%至22.17亿欧元,按即时汇率计算大跌14%,较第二季度的下跌3%进一步扩大,Saint Laurent、Bottega Veneta等品牌也集体失势,开云集团对于Gucci的耐心十分有限。Gucci设计工作室约40名工匠则于去年底进行了罢工,抗议品牌要求该部门219名员工中的153名从罗马迁至米兰的决定。而位于罗马的设计工作室是Gucci的核心,是品牌所有系列诞生的地方,这是该部门历史上第一次罢工。尽管Gucci及时作出回应,表示搬迁不会涉及裁员,将完全按照现行规定进行,并会为受影响的员工提供一系列经济补偿措施,但有分析依旧持谨慎态度。该部门大部分员工在罗马建立了自己的生活,他们不一定愿意接受补偿并搬迁,存在人才流失的风险,Sabato De Sarno计划在1月发布的Gucci 2024秋冬男装系列也可能受到影响。去年底,开云集团还宣布Massimo Vian为Gucci业务运营和供应链主管,接替离职的老将Massimo Rigucci,负责皮具、鞋履、成衣和珠宝等产品的开发和制造以及销售渠道分配等事务。Massimo Vian此前为Prada首席运营官,拥有丰富的相关经验。深有意味的是,LV男装新创意总监Pharrell Williams上任后负责的首个系列也于近日上架,并从上周开始在全球主要市场开设主题快闪店,并通过Rihanna、王嘉尔、朱一龙、白敬亭和Felix等多位明星名人在社交媒体上掀起话题热度,与Gucci的低调截然相反。有分析预计,售价7万元人民币起的Speedy P9手袋在LV一系列的明星策略和营销活动推动下,有望成为今年奢侈品行业首个爆款手袋。LVMH还盯上了Gucci的“前业绩功臣”Alessandro Michele。据知情人士透露,从去年11月底开始,Alessandro Michele不再受到竞业条款的约束,这意味着他可以接管任何奢侈品牌的创意大权,传闻中出现最多的是宝格丽和Fendi。在业内人士看来,若能成功把Alessandro Michele招致麾下,LVMH将向市场发出一个信号,即在高度不确定性的大环境下,集团依然会致力于创造力和造梦能力的提升。然而面对充满不确定性的大环境,奢侈品行业短期内的发展在分析师眼中并不明朗。随着消费者越来越精明,创意总监将变得越来越务实。加拿大皇家银行资本市场分析师最新研究报告中表示,尽管负盈利修正的周期似乎已接近尾声,但奢侈品行业第四季度的业绩可能会令人失望,并预计今年第一季度的收入增长会进一步放缓,投资者现在重新押注奢侈品行业还为时过早。PS:文章转自时尚头条网,如有版权问题请及时联系我们删除。
2024-01-12
赞助《繁花》的雅诗兰黛能翻红吗?
赞助《繁花》的雅诗兰黛能翻红吗?
作为最早进入中国市场的美妆集团之一,雅诗兰黛于1993年在中国首设专柜作者 | 周惠宁王家卫拍摄的首部电视剧《繁花》成为点燃2024年社交媒体话题热度的“火星”。《繁花》聚焦上世纪90年代初的上海,以细腻的电影级叙事手法和极富张力的叙事节奏,讲述了以胡歌饰演的阿宝为代表的小人物在激流勇进中,实现自我成长的故事。由于故事发生的背景恰好是60后、70后和80后以及90后人群所经历和成长的时代,自去年12月27日开播以来,《繁花》电视剧热度持续走高,连续多日收视破2,更高达到2.41,平均收视率为1.85,网络播放量也突破27亿次,播出首日的百度指数达到17万以上。除了主演和剧情,剧中频频出现的雅诗兰黛门店及系列产品也引发网友热议。据时尚商业快讯,美妆品牌雅诗兰黛是《繁花》电视剧的官方赞助商,这是该品牌近年来赞助的首部电视剧。在紧凑的剧情中,雅诗兰黛不断穿插出现,从菱红精品店中售卖的白金面霜,到至真园服务员敏敏向同事显摆的口红等,其产品被自然地融入到剧情中。有观众发现,剧中所提及的雅诗兰黛产品甚至出镜使用的广告海报,都与当年几乎保持一致。雅诗兰黛品牌和产品高度契合《繁花》剧情雅诗兰黛表示,《繁花》以细腻而深刻的叙事手法记录了风起云涌的年代下人们争相向上、追逐梦想的情景,反映的正是品牌1993年进入中国市场时所经历的黄金时代,此次合作旨在进一步强化品牌与中国消费者之间的情感联结。作为最早进入中国市场的美妆集团之一,雅诗兰黛于1993年在中国首设专柜,2002年正式成立中国全资子公司,三年后建立第一个研发实验室,以进一步生产适合中国消费者的化妆品。过去三十一年间,雅诗兰黛集团旗下16个品牌已进入中国600多个城市发售。得益于与电视剧时代背景的无缝融合,不少观众在微博和小红书发文感慨“原来雅诗兰黛这么早就进入中国了”“当年雅诗兰黛这么火啊”,还有消费者称要把柜子里的雅诗兰黛产品重新拿出来用。显然,消费者对于美妆品牌在电视剧中植入广告并不反感,关键在于品牌和产品能否契合剧情,不生硬、不突兀。只要把剧情和观感做到位,即使观众明确知道是植入的广告,也能为品牌创造大化的收益。电视剧受众广,加上明星出演,自带流量,将产品融入在电视剧情节中,可以潜移默化地提高品牌知名度和观众对其产品的了解。从执导的王家卫,到主演胡歌、唐嫣、马伊琍等演员阵容,加上高达5亿元的投资和为期四年的拍摄与精心制作,都是雅诗兰黛押注的砝码。不过引起话题热度只是第一步,雅诗兰黛真正目的在于借《繁花》找回中国消费者,重塑品牌高端美妆领跑者的定位。因此,雅诗兰黛选择来自高端产品线的白金黑钻面霜作为植入的主打产品。这是该品牌官方页面正在主推的产品,全新版本主要成分是色提因,主打科技是长寿因子,售价近2000元人民币。截至目前,白金黑钻面霜在雅诗兰黛天猫旗舰店已有超过1000人付款,售价810元的白金面霜销量则已超过1万。需要警惕的是,雅诗兰黛所面临的严峻挑战不是《繁花》的爆红就能破解的。由于无法及时跟上市场趋势和消费者喜好变化,雅诗兰黛在中国市场的市场占有率已被欧莱雅反超。据市场报告显示,中国高端化妆品市场排名前三的集团依次为欧莱雅、雅诗兰黛和LVMH,市占率分别为18.4%、14.4%和8.8%。去年双十一购物节预售期间,雅诗兰黛品牌在10月31日的销售额同比大跌43%至8.21亿元人民币。多位业内人士直言,失守中国市场,品牌老化以及让消费者失去新鲜感是雅诗兰黛身陷囹圄的主要原因。受困于此,在截至去年9月30日的第一财季内,雅诗兰黛集团销售额同比大跌10%至35.2亿美元,连续第六个季度出现下滑,净利润从上年同期的4.89亿美元暴跌至3100万美元。陷入下滑困局的雅诗兰黛亟需找到新的突破口,但中国市场依旧充满潜力。有报告显示,2023年中国美容和个人护理市场的年增长率已达到5%,该市场的总价值到2028增长至6070 亿元人民币,占据全球美容销售额的近六分之一。如此大的蛋糕雅诗兰黛必定不会轻言放弃。该集团亚太区研发高级副总裁Jane Anders在采访中16次提到中国消费者,并强调“我们永远把中国消费者放在最中心的位置,重视真正解决中国消费者的需求,尤其是他们还没有说出来、甚至未意识到的需求。”首席执行官Fabrizio Freda则指出,中国是集团的第二主场,是雅诗兰黛实现长期增长的关键驱动力之一。今年4月该集团在海南设立旅游零售亚太区物流中心及中国区总部。与此同时,雅诗兰黛还试图通过抓住年轻消费群体的目光扭转局面。在营销方面,去年雅诗兰黛冠名赞助了音乐节目《乐队的夏天》以及泡泡岛等音乐节,在活动现场设置打卡装置发放周边礼物,并开设彩妆课,在潜移默化中深化年轻人对品牌的印象。充满潜力的新锐品牌也被雅诗兰黛视为接近中国年轻消费者的重要渠道,先后通过旗下投资和孵化风险投资公司New Incubation Ventures投资了国产美妆品牌Codemint和香氛品牌melt season。针对未来的市场布局,雅诗兰黛集团国际总裁Peter Jueptner在去年的进博会上表示,集团正计划增加新品牌,推出新产品,并将该计划扩展至高端香水和个护等品类中。据麦肯锡 2023 年全球消费者调查,45%的Z世代受访者表示他们每两到三个月尝试一次新品牌,该群体具有推动美妆市场增长的巨大潜力。到2030年,Z世代将占世界人口的四分之一,收入将达到33万亿美元,超过1980年至1995年出生的千禧一代。为加强品牌在相关领域的权威,雅诗兰黛去年底特别成立一个跨多个学科的长寿专家团队,首个创新产品最快会于本月推出,可在短短14天内让消费者皮肤出现明显改善。仔细观察不难发现,雅诗兰黛在整个战略布局规划中,虽然在定位上有所错位,但始终围绕的是“高端”和“专业”两个核心,目的是尽可能让旗下品牌都有着统一的形象,从而像奢侈品一样在人群中实现区隔效应,这正是雅诗兰黛的当务之急。残酷的是,资本市场从不等人,慢一拍就会被挤下神坛。过去一年,雅诗兰黛股价累计下跌48%,最新市值约为496亿欧元,仅为欧莱雅市值的约20%。PS:文章转自时尚头条网,如有版权问题请及时联系我们删除。
2024-01-11
疲软!奢侈品行业第四季度财报前瞻
疲软!奢侈品行业第四季度财报前瞻
分析师指出,中国消费者需求的放缓以及其他地区缺乏回升动力是对奢侈品牌业绩增长造成困扰的最主要原因作者 | 周惠宁奢侈品行业在2024年的开局并不明朗。据时尚商业快讯,全球主要的奢侈品集团股价在今年首个交易日均出现下滑,其中LVMH股价连续两天下跌,累计跌幅为6%,最新市值为3504亿欧元,不及去年同期水平。Gucci母公司开云集团股价同样接连两日下跌,累计跌幅约为5%,市值为470亿欧元,较上一年同期缩水25%。业绩尚属坚挺的爱马仕也未能幸免,股价两日累计下跌3.43%,市值约为1966亿欧元,再度跌破2000亿欧元。瑞银分析师在最新一份报告中直言,随着2023年第四季度财报季临近,投资者应为奢侈品行业疲软的业绩表现做好准备,并预计该行业的有机销售额今年内增长5%,低于市场普遍预期的7%,而往年的增速为8%。该分析师续指,中国消费者需求的放缓以及其他地区缺乏回升动力是对奢侈品牌业绩增长造成困扰的最主要原因,“尽管从长期来看,我们在结构上继续看好奢侈品行业,但短期内存在进一步下行的风险。”受此影响,摩根大通和摩根士丹利近日已把LVMH的评级下调至中性立场,汇丰银行则放弃为其制定的所有价格目标。花旗分析师则在一份研究报告中表示,开云集团的核心品牌Gucci仍处于过渡阶段,Sanit Laurent和巴黎世家等其他品牌尚未提高竞争力,在2024年面临盈利能力承压的风险。不过瑞银分析师认为,爱马仕以及Brunello Cucinelli等具有强大产品力的奢侈品牌依然值得相信。华尔街分析师也表示,爱马仕是一个能在经济低迷时期展现真正实力的品牌,保持稳定增长的秘诀源于其在景气时期表现出的克制。爱马仕每生产一个铂金包或Kelly手袋,就会有三个买家,但其每年产量增幅只有7%左右。据PurseBop的数据,Chanel中号经典翻盖手袋的价格在2019年至2022年间的价格上涨了64%,而同期同等尺寸的爱马仕铂金包的价格仅上涨2.5%。因此在其他奢侈品牌遭到涨价策略反噬的时候,爱马仕依然游刃有余。随着大环境愈发严峻,爱马仕已开始加大涨价力度,最新一轮涨价幅度提升至5%到15%,25号的铂金包和Kelly手袋价格都已涨至9万多元人民币,28号的Kelly手袋和30号的铂金包涨幅也达到7.8%,突破10万元大关。此外,避免过度曝光也是爱马仕在经济低迷时期更具弹性的原因之一。2023年爱马仕只把收入的4%投资于有意义和有针对性的营销活动上,而不是引人注目的广告牌,LVMH却把上半年销售额的12%再投资于市场营销。基于稳定的内核,分析师预计爱马仕有望在2023年全年创造133亿欧元的收入,同比上一年增长14.6%,较三年前猛涨约一倍。贝恩公司则援引2009年的数据,当时全球奢侈品市场因金融危机萎缩了7.5%,爱马仕销售额依然增长8.4%,该品牌在2024年有望再次逆势而上。意大利奢侈品牌Brunello Cucinelli则于上个月中再次上调2023年收入增长预期,预计销售额将超过11亿欧元,按当前汇率计算将增长22%至23%左右,高于之前预测的20%至22%增幅。在截至9月底的前三个月内,该品牌销售额同比大涨27.5%至8.18亿欧元。该品牌同名创始人兼创意总监Brunello Cucinelli表示,业绩的稳健表现得益于富裕消费阶层掀起的“静奢风潮”,他们对低调和有品质产品需求强劲。街头风潮泛滥后的全球时尚正在向传统精致裁剪与工艺进行回潮,这对Brunello Cucinelli而言无疑是一大利好。为满足不断增长的需求,Brunello Cucinelli将在意大利Abruzzo的Penne市兴建一座“美丽工厂”,以提高男装产品的产能。工厂占地面积为4500平方米,预计会为当地提供300个至350个工作岗位,将于2025年春天落成。可以肯定的是,2024年奢侈时尚行业将继续承受过去几年出现的需求波动影响,例如消费者信心减弱和家庭储蓄减少等,麦肯锡最新报告预计,随着中国和欧洲的奢侈品增长放缓,全球奢侈品市场今年的规模将增长3%至5%,不及此前的5%至7%。瑞银分析师则表示,在本地奢侈品市场需求持续三年蓬勃发展之后,奢侈品行业在美国依然有长期增长机会,有望在迈阿密等新市场继续蓬勃发展,预计最快会在明年下半年恢复增长。印度和巴西成为奢侈品牌眼中的新突破口。卡地亚印度董事总经理Gaetan Guillosson日前表示,印度是品牌重要的增长市场,将开启电商业务吸引更多消费者,提高卡地亚在印度市场的份额。贝恩咨询公司近日对巴西奢侈品市场进行的调查显示,过去5年巴西奢侈品市场以18%的速度快速增长,在Z世代的主导下,预计接下来每年会保持6%至8%的增幅,到2030年收入将翻倍至1330亿雷亚尔。机遇只会留给有准备的人,在风暴中站得最稳的,往往是扎根最深的那一个。根据计划,LVMH将于1月底公布第四财季和2023财年全年业绩数据,爱马仕和开云集团则将于2月9日公布成绩单。PS:文章转自时尚头条网,如有版权问题请及时联系我们删除。
2024-01-10
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