迪桑特全新“肌能夹克”正式开售据时尚商业快讯，专业运动品牌迪桑特全新打造的“肌能夹克”于12月28日正式在全国线下指定门店及线上品牌小程序官方商城、天猫官方旗舰店发售。以 MOVEMENT MAPPING 原理及独特的分区精密动态编织方式，精准打造的能够匹配滑雪运动关键肌群需求的“肌能夹克”，是迪桑特在深耕专业滑雪领域多年来的又一创新，也让众多滑雪爱好者在日常体能训练中有更专业的装备加持，提升滑雪技能。与此同时，不久前深圳万象天地迪桑特BLANC店打造了“织为我动”实验室，以多重互动装置展示滑雪运动关键肌群工作原理及产品性能，现场嘉宾体验由前中国多项雪上项目国家队体能教练王国超与多家全国高端专业健身机构共同研发的“织为我动”滑雪训练相关课程。品牌还同步官宣了围绕滑雪、铁三、高尔夫三大专精运动项目的TRAIN TO系列课程。G-Star Raw易主WHP Global日前宣布完成对荷兰牛仔品牌G-Star Raw的收购，品牌创始人Jos van Tilburg将保留少数股权。交易完成后，该品牌会由首席执行官Rob Schilder领导的团队继续运营，并在WHP Global的指导下加快全球扩张，特别是美国市场。潮牌Pyer Moss主动邀请消费者”洗劫“门店Pyer Moss于12月21日至22日在纽约举办了一场名为”Loot-Out“的 Sample Sale活动，购买门票的消费者必须在一分钟或五分钟内”洗劫“尽可能多的服饰鞋款，抢到的单品均归自己所有。一分钟的门票价格为100美元，五分钟的门票价格为300美元。有分析指出，此举仅从账面上分析对品牌来说必定是一笔亏损的买卖，但从市场营销的角度，无疑是一次成功的尝试，将 Sample Sale 转化为了一场极具话题性的营销事件。百年皮具品牌Schott NYC首次与Lee联名创立于1913年的皮具品牌Schott NYC加快年轻化，继上月与NEIGHBORHOOD和纽约艺术家Kostas Seremetis推出三方联名系列后，日前又与美国牛仔服饰品牌Lee合作，推出101J牛仔外套及101Z牛仔长裤等，将于明年1月1日在品牌官网发售。LV老板蝉联奢侈品行业首富据彭博发布的2023年全球排名前500的亿万富翁榜单，从马斯克到曼联新股东Jim Ratcliffe，77%的人在今年积累了更多财富，LVMH董事长兼首席执行官以1970万美元的身价位列总榜第二，再次成为奢侈品行业首富。不过受需求放缓影响，LVMH正面临业绩增长放缓的挑战。自今年以来，LVMH股价累计增长5%，最新市值为3675亿欧元。分析师看好国内运动品牌发力东南亚市场中金分析师在最新报告中指出，品牌化的提升需要线下渠道规模化开店、深入当地市场，而东南亚具有大量低线城市，中国运动服饰品牌恰好善于多层级市场、大规模门店下的精细化管理，对东南亚线下市场的深入发展比国际品牌更具优势。截至目前，国际鞋服头部品牌在东南亚销售规模为40至130亿元，增长潜力巨大。lululemon华盛顿店因被抢劫停业据美国当地媒体消息，lululemon华盛顿一家门店在两周前遭到持枪抢劫，现已发布停业通知，引导消费者前往其他商店购买。截至目前，lulululemon暂未明确表示该店是否永久关闭，但品牌所在的商场官网已删除该门店信息。Christian Louboutin指控前员工盗窃并发售新样品Christian Louboutin近日对一名前雇员提起诉讼，指控该员工盗窃并侵权出售带有品牌商标的鞋类产品和皮革制品样品，此举侵犯品牌的商标，涉及不正当竞争，并违反了雇佣协议，将寻求金钱赔偿和永久禁令。截至目前，Christian Louboutin和涉案员工暂对未相关消息作任何回应。MSC地中海邮轮发布2024年及未来推动消费者决策的五大旅游趋势全球更大家族邮轮企业MSC地中海邮轮发布影响消费者在2024及未来度假决策的五大旅游趋势，消费者对于时间更充裕的岸上游度假产品、在地文化体验、奢华探索之旅以及欧洲城市游览保持着巨大的热情，对于极致的旅游体验需求也日益高涨，X世代和千禧一代正准备开启人生中的首个邮轮假期。Luxottica允许意大利工厂员工选择一周工作四天眼镜制造商Luxottica员工大会通过全新补充条款续签，这项变动将影响到公司在意大利的15000多名员工，其中最受关注的举措是在同工同酬的前提下，将一周四天工作制延伸到生产领域。在新制度下，选择“短周”工作模式的员工，每年将有二十个星期五可以在家休息或处理个人事务。Tiffany推出Taxi系列时钟Tiffany日前发布全新Tiffany Taxi系列时钟，致敬品牌与纽约的深厚渊源。该系列灵感源自 20 世纪 50 年代纽约市的出租车，以铝材质打造而成。该品牌还同步推出一款The Landmark特别版Tiffany Taxi系列时钟，“车牌”上饰有“NY-727”字样，旨在纪念Tiffany纽约第五大道地标旗舰店的地址。Snow Peak在北京中关村开设旗舰店日本户外品牌Snow Peak位于北京中关村的旗舰店于日前正式开业，不仅发售品牌全系列装备和服装，还为消费者提供咖啡、餐饮和维修服务等全方位生活方式体验。中国首家 Snow Peak Eat 也将在此落成，预计 2024 年投入运营。MCM在上海开设ONYX系列香水体验空间MCM日前在上海中信泰富广场旗舰店开设ONYX系列香水体验空间，展示了品牌全新ONYX系列香水，店内二楼同步呈现品牌最新的2024春夏系列产品。该品牌还以中国传统生肖“龙”作为设计灵感，打造特别的艺术装置。美国假日购物季销售增幅不及去年一半据衡量线下门店和在线销售情况的万事达卡SpendingPulse报告，在今年11月1日至12月24日期间，美国零售销售额仅增长了3.1%。这一增幅数字低于万事达卡在9月份预测的3.7%，也明显低于去年7.6%的增幅，这预示着利率上升和通胀正给消费者支出带来压力。伦敦邦德街假日客流量同比大涨20%据MRI软件公司的数据显示，假日季期间英国所有零售目的地的客流量与去年相比增加4%，这主要受到伦敦商业街和市中心的推动。得益于国际游客量的增长，伦敦邦德街客流量同比大涨20%，推动市中心商店客流量与2022年相比增长10.6%，比2019年增长1.6%。PS：文章转自时尚头条网，如有版权问题请及时联系我们删除。

2024-01-05

富裕消费者对于奢侈品需求放缓，太古地产旗下商场前三季度已出现放缓迹象作者 | 周惠宁奢侈时尚行业的寒风吹至商业地产。太古地产日前发布盈利预警，预计2023年止年度投资物业公平值亏损约45亿港元，全年利润或将因此减少约70%，截至2023年12月31日止年度的股东应占呈报净利润或有所下跌。不过太古地产强调，集团财政保持强劲，整体财务状况仍然稳健，投资物业公平值变化属于非现金性质，并不会对集团的营运现金流构成任何影响，在出售港岛东中心九个楼层所获得的约33亿港元收益支撑下，股东应占基本净利润将较上年度的87亿港元增长约30%。鉴于办公物业的发展前景不佳，太古地产近年来不断加大对商业地产的投资力度，在中国内地市场的投资规模和布局节奏都超过相对谨慎求稳的同行。在2023年半年报中，该集团重申对1000亿港元投资计划的信心，其中用于中国内地的500亿预估已经用完，或将继续追加投资。令投资者感到担忧的是，该集团旗下的商业地产业绩也已出现放缓迹象。今年前三季度，成都太古里是唯一一个增长提速的零售物业，零售销售额同比增幅为36.1%，较上半年的27%有所提升。与此同时，北京三里屯太古里、北京颐堤港和上海兴业太古汇零售销售额分别实现20.2%、24.6%和41.6%的双位数增长，上海前滩太古里大涨109.7%，但与上半年相比均有所放缓。广州太古汇零售销售额只录得8.9%的增长，较上半年16%的增速减半，这意味着其业绩表现主要受到第三季度的拖累。有分析指出，鉴于上一年同期该商场零售额因疫情出现2%的下跌，业绩增长放缓背后并不存在基数过高的压力。雪上加霜的是，据咨询公司Agility Research & Strategy最新发布的一份报告显示，自4月以来，过去六个月中国高净值人群的乐观情绪有所减弱，600多名身为百万富翁的高新贵人士坦言房地产和金融市场的投资表现不佳，对他们的信心造成了重大影响，未来购物会变得更加谨慎。另有数据显示，过去两个月香港客流量虽然有所上涨，但消费者的购买力并没有增加。高纬环球执行董事Rosanna Tang表示，上半年在香港过夜的游客和当日往返游客购物支出分别为2018年水平的55%和18%。为减少对游客购物的依赖，香港旅游部门正在加大对自然和休闲景点的投入，吸引更多关注。值得关注的是，虽然香港零售租金自2019年以来已下降约40%，但仍是亚洲租金更高的零售街区。在业内人士看来，随着消费者对奢侈品的追求从产品本身转移到生活方式和体验上，太古地产未来的投资重心或许需要放到旗下商场的体验提升与品牌矩阵优化上，以进一步巩固自身在高端商场领域的领先地位。自今年以来，太古地产股价累计下跌逾16%，最新市值约为920亿港元。PS：文章转自时尚头条网，如有版权问题请及时联系我们删除。

2024-01-04

Michael Kors宣布檀健次为大中华区代言人据时尚商业快讯，继今年三月官宣全球代言人舒淇之后，Michael Kors在品牌代言人的策略上再次出击，于周三选择流量与实力兼具的演员兼歌手檀健次为品牌大中华区代言人，并发布由檀健次出镜演绎的经典手袋MILA黑白广告大片。Michael Kors表示，此举旨在更好地向年轻消费者传递全新品牌形象。官宣消息传出后迅速在社交媒体上引发广泛关注，#MK大中华区代言人檀健次和#MK檀健次锁了两个微博热搜话题在8个小时内获得2.68亿阅读量，官方微博官宣相关博文互动量超910万。除了与明星合作之外，Michael Kors正在积极优化在中国内地市场的零售渠道。2023 年，该品牌先后在北京DT51、兰州万象城和济南万象城等地开设精品店，位于南京IFC的品牌新店也将于2024年1月开业爱马仕铂金包售价破10万爱马仕新一轮涨价已于12月14日开始，饰品、鞋履配饰和最主要的手袋产品售价均出现不同幅度的上涨，其中爱马仕最保值的Birkin 25和Kelly 25手袋价格都已涨至超过9万，Kelly 28和Brikin 30手袋涨幅也达到7.8%，已经突破10万大关。Vans母公司遭网络攻击旗下拥有Vans、The North Face等品牌的VF集团日前披露一起导致运营中断的网络安全事件，其网络安全部门于12月13日检测到未授权访问后关闭了部分系统，并聘请了外部专家来帮助遏制攻击，但攻击者仍然成功加密了公司的一些计算机并窃取了个人数据，预计会对业务产生持久影响。欧莱雅集团推出首个店内多品牌香水补充站欧莱雅集团日前与英国香水零售商The Perfume Shop合作推出首个店内多品牌香水补充站，为Armani、Mugler、Prada、Lancôme和YSL的八款畅销香水提供补充装选择。相比购买一瓶全新的香水，补充装香水不仅可以节约包装材料，还可以为消费者节约大约29%的费用。Ralph Lauren与Haworth Lifestyle Design达成合作Ralph Lauren与高端家居公司Haworth Lifestyle Design签订战略性长期协议，将扩大家具分销业务，包括开设第一家独立的Ralph Lauren Home家居用品专卖店。Haworth Lifestyle Design是全球更大的奢侈家具品牌运营商之一，为奢侈品牌提供定制、意大利制造到白手套交付等服务。BlackPink成员Lisa粉丝破亿韩国女团BlackPink成员Lisa个人Instagram账号日前正式突破1亿大关，成为Instagram上首个粉丝破亿的韩国女团明星。值得关注的是，Lisa是Celine的品牌大使，也是宝格丽的韩国代言人，LVMH董事长兼CEO Bernard Arnault曾称赞她是一次全球化的成功。adidas推出未来跑鞋adidas正在加快产品创新研发进程，在继续深挖复古款跑鞋的同时，还在跑鞋领域紧跟潮流步伐，推出两双名为WONDER RUNNER PR与XLG RUNNER的“轻机甲鞋”，在满足未来感科技外形的同时确保充分的舒适度与稳定性。传Superdry有意出售美国和中东业务据英国当地媒体报道，由于业绩持续没有好转，Superdry正在就出售美国和中东品牌权进行谈判，以筹集数千万英镑环节债务压力。目前Supredry股价略低于每股36便士，整个公司的市值不到3600万英镑，远低于大约五年前数十亿英镑的市值。 截至目前，该集团暂未对相关消息作任何回应。Vetements质疑巴黎世家袜靴原创性Vetements品牌创意总监Guram Gvasalia近日对YZY PODS与巴黎世家的袜靴款式提出质疑，指出该设计缺乏原创性，并强调 Vetements早于2019年就已率先推出类似的平底袜式运动鞋。值得关注的是，Guram Gvasalia与巴黎世家创意总监Demna为亲兄弟，也是Vetements的共同创立者。截至目前，Demna和巴黎世家均未对相关消息作任何回应。雅诗兰黛成为电视剧《繁花》官方赞助方美妆品牌雅诗兰黛日前宣布成为王家卫首部导演电视剧《繁花》的官方赞助方，该电视剧将于腾讯视频和极光TV播出。雅诗兰黛表示，电视剧《繁花》以细腻而深刻的叙事手法记录了风起云涌的年代下人们争相向上、追逐梦想的情景，这与雅诗兰黛品牌的创立初衷高度契合。美国消费者对快时尚需求持续增长据全球消费者交易数据提供商Consumer Edge最新数据显示，美国作为全球更大的快时尚和奢侈品市场之一，消费者在快时尚上的支出与去年同期相比增长2%，更受欢迎的快时尚品牌之一是中国的Shein，与2022年同期相比，该零售商今年前十个月的收入飙升了 20% 以上。太古地产发布盈利预警太古地产日前发布盈利预警，预计2023年止年度投资物业公平值亏损约45亿港元，全年利润或将因此减少约70%。不过该集团基本利润预计将较上年度的87亿港元增长约30%，主要得益于出售港岛东中心九个楼层所获得的约33亿港元收益。蕉下在新加坡开设首家海外门店国内生活方式品牌蕉下海外首家门店日前在新加坡西门购物广场开业，以把握当地消费者对防晒的全年高度需求，并以此为基点，继续向周边国家辐射。根据招股说明书，蕉下2021年收入为24.07亿元，较2019年的3.85亿元增长5倍多，是中国鞋服行业增速最快的年销售超10亿元的品牌。中国中免修订北京上海多家机场免税业务合同中国中免日前发布公告，披露了与北京首都国际机场及上海浦东、虹桥国际机场关于免税业务合同的补充协议。据公告显示，此次修订内容主要聚焦于提升机场免税业务的竞争力，将加大宣传推广力度，并积极争取货源支持，以确保商品的多样性和供应的稳定性。阿里巴巴推出美妆电商App 部分产品价格低于拼多多阿里巴巴旗下研运一体的游戏品牌灵犀互娱近日推出名为“宝购汇市”的美妆电商App，延续淘宝模式的品类逻辑，设有团购商品、每日专享、限时特惠和热销爆款等4个频道，以女性化妆品为主，涵盖Dior、花西子和恋火等国内外品牌，部分产品定价甚至低于拼多多。PS：文章转自时尚头条网，如有版权问题请及时联系我们删除。

2024-01-03

小红书否认将赴港上市日前业内再度传出小红书或于明年下半年在香港启动IPO，并已经实现规模化盈利的消息，引发关注。对此，小红书方面回应称公司目前暂无上市计划。据彭博报道，小红书今年或将实现约5亿美元的净利润，远高于今年年初公司自己预期的5000万美元。全球二手奢侈手表价格大跌逾14%据腕表市场监测平台WatchCharts数据显示，近一年全球二手奢侈腕表的整体跌幅为14.4%。该数据统计了全球十大品牌60款腕表的价格走势，包括百达翡丽、劳力士、江诗丹顿等。杭州一家二手腕表门店的老板透露，店内百达翡丽的鹦鹉螺腕表价格已跌破90万元，被市场公认的“保值硬通货”劳力士也在下行区间。资生堂收购护肤品牌Dr. Dennis Gross资生堂日前宣布收购Dr.Dennis Gross Skincare Holdings，具体金额等交易条款尚未披露。有分析表示，这是资生堂进一步强化核心高端护肤业务的一个举措。数据显示，该品牌创立于2000年，主打美容仪以及搭配使用的护肤产品 ，今年的零售额有望突破3亿美元。Zara创始人成2023年奢侈时尚行业财富增长最多的富豪福布斯日前发布2023年前十名财富增长最多的亿万富豪榜单，Zara创始人Amancio Ortega是唯一上榜的奢侈时尚行业亿万富豪，身价增长332亿美元至974亿美元。值得关注的是，除了Zara母公司Inditex集团股票，他还通过名下的公司Pontegadea在全球各地收购房产物业，最新一笔交易收购了佛罗里达仓库。Alexander Wang今年收入有望超2亿美元华裔设计师Alexander Wang近日表示，将对零售业进行再投资，并重新发力北美市场，预计今年年底品牌全球收入将超过2亿美元。不过有业内人士指出，Alexander Wang年收入在十年前就已录得1亿美元，直到今年才刚刚实现翻倍，证明其品牌近年来并没有实现新的突破。雅戈尔正式更名为雅戈尔时尚据公开文件显示，“雅戈尔集团股份有限公司”已于周一正式变更为“雅戈尔时尚股份有限公司”，但证券代码“600177”和证券简称“雅戈尔”保持不变。该集团早前表示，更名的目的是为了凸显其建设世界级时尚产业集团的战略目标，未来将进一步聚焦时尚主业，坚持长期主义，加大品牌投入、市场建设和人才引进培养。Puma篮球创意总监将离职Puma日前宣布篮球创意总监June Ambrose将在合约到期后，于年底离职。在三年的任期内，她引导品牌推出以女性为中心的产品和联合品牌系列，巧妙地把专业性和时尚进行融合。2022年9月，她还凭借造型和服装设计方面的背景，在Puma重返纽约时装周时担任创意总监。爱马仕与苹果合作款手表被迫在美国下架在被美国国际贸易委员会发现Watch Series 9和Ultra 2设备侵犯医疗技术公司Masimo持有的专利后，苹果已终止这两款智能手表在美国市场发售。这意味着，一旦爱马仕库存售罄，美国消费者将无法在当地再购买到任何合作款苹果手表。苹果与爱马仕至今已进行了7次合作，后者主要提供专属表带产品。Etudes退出巴黎男装周日程法国服饰品牌Etudes宣布退出将于1月举行的巴黎男装周，但是2024-25秋冬系列会在showroom展厅向买家展示。该品牌于2012 年由创意三人组 Aurélien Arbet、Jérémie Égry 和 José Lamali 共同创立，包含创意工作室和系列，最初专注于男装，后来在2017年扩展到女装成衣。11个中国设计师品牌参加伦敦时装周英国时装协会日前公布伦敦时装周40周年的初步日程表，本季将于2024年2月16日至20日举行，共有超过70个品牌参与。除了Burberry、Dunhill、Simon Rocha和JW Anderson外，还有Huishan Zhang、SUSAN FANG和8ON8等11个中国设计师品牌。联合利华收购科技护发品牌K18联合利华日前击败欧莱雅集团和黑石基金，赢得美国高端生物科技护发公司K18的竞购，交易预计将于2024年第一季度完成。K18成立仅三年多时间，年销售额就有望达到3亿美元，是今年美妆行业关注度更高的收购标的之一。Dior女装创意总监收购翻新罗马剧院Dior女装创意总监Maria Grazia Chiuri收购了罗马一座历史悠久的剧院Teatro della Cometa，目前正在进行翻新，修复工作有望于明年完成。该剧院呈马蹄形状，拥有250个座位，于疫情期间停业。Maria Grazia Chiuri表示，这一投资是她的一个创意项目，也是对家乡罗马的回馈。Ralph Lauren续签莱茵兰德租约年租金或高达900万美元Ralph Lauren宣布已和位于纽约市曼哈顿莱茵兰德大厦全球旗舰店续签租约，为期十年。据房地产消息人士估计，该建筑的年租金约为近600万或900万美元。Ralph Lauren于1984年接手该地，并将其改造成为旗舰店，2010 该品牌在重新装修后将这里改为专门销售男装的旗舰店，已成为该街区的地标性建筑。攀山鼠与三夫户外成立中国合资公司北京三夫户外将与瑞典户外品牌Klattermusen攀山鼠母公司Klättermusen AB签订合资协议，由后者对三夫全资子公司北京旅行鼠户外用品有限公司进行增资，并获得60%股权。合资协议2024年1月1日开始，期限为十年。增资交割后，三夫户外对攀山鼠品牌的经营模式将由目前的独家代理转为合资经营，子公司中文名称也将变更为克拉特慕森（北京）户外用品有限公司。据透露，上半年攀山鼠在中国市场的销售收入超过4000万元人民币，同比增长300%。Corteiz推出全新胶囊系列伦敦街头服饰品牌Corteiz推出全新胶囊系列，涵盖外套、连帽衫、针织品、长裤及包袋等。该品牌主理人Clint419日前在Instagram上正式宣布与美国街头潮牌Supreme的合作消息，业内人士预计该联名系列将成为2024年最受关注的合作之一。PS：文章转自时尚头条网，如有版权问题请及时联系我们删除。

2023-12-29

全球零售大环境越低迷，奢侈品牌开始出手买楼作者 | 周惠宁买楼似乎成为奢侈品牌新的“避风港”。据时尚商业快讯，Prada周三宣布以4.25亿美元的价格收购纽约第五大道旗舰店大楼，该建筑位于第 56 街和第 57 街之间的特朗普大厦正对面，是全球最著名的零售房地产之一，总面积为7.87万平方英尺，其中可出租面积超过6.85万平方英尺。据公开文件显示，自1997年以来Prada一直在租用这个位于纽约第五大道724号12层建筑内的商店。董事会认为，随着附近住宅、酒店和零售空间的增加，该物业目前具有很高的战略价值，长期潜力巨大。根据计划，Prada会继续经营该大楼的门店，同时会作为集团办公室及储藏室的所在地。值得关注的是，Prada与该建筑原主人724 Fifth Fee Owner LLC此前在纽约州更高法院进行了三年多的斗争，原因与该建筑的翻新工程有关，直到今年初才达成和解。据高纬环球最新研究报告，纽约第五大道是全球租金最贵的购物街区，Prada此前需要为该门店支付逾2200万美元的年租金。而美国市场一直是表现欠佳的市场。今年前九个月，该集团在美国的销售额下跌1.3%，在亚太地区、日本和欧洲则均录得双位数增长。实际上，这并不是Prada首次收购物业。2019年，该集团就从创始人家族企业收购米兰四家门店所有权，其中包括1913年开业的埃马努埃莱二世长廊旗舰店。有分析指出，全球零售大环境越低迷的时候，越是奢侈品牌出手买楼的好时机。随着房地产市场行情走低，许多业主为了缓解资金周转难题会主动寻求买家，奢侈品牌往往会愿意趁机入手核心商圈大楼，以规避租金和管理费用等成本的持续上涨。另一奢侈品牌Chanel在2020年的疫情初期同样作出了收购房产的举措，以约3.1亿英镑的价格购入伦敦新邦德街旗舰店产权，这曾经是其全球范围内面积更大的门店。无独有偶，LV老板Bernard Arnault近年来也在买楼圈地 ，于本月初在巴黎香榭丽舍大街购买了一栋建筑，耗资约10亿英镑，约合每平方米5.5万欧元。该大楼位于香榭丽舍大街的右上侧，毗邻卡地亚旗舰店，距离凯旋门100米。Bernard Arnault在今年7月还斥资7.7亿欧元买下LV香榭丽舍大街旗舰店大楼，距离此次交易只过了不到6个月的时间。目前他还考虑在卡塔尔政府持有的香榭丽舍大道103号开设新的LV门店以及首家LV酒店。开云集团则是于今年2月斥资约3亿欧元收购了巴黎Rue de Castiglione街12-14号的四栋建筑，用于新建Gucci超级旗舰店，随后又收购了位于蒙田大道35号的前加拿大大使馆，在Dior总部对面建造Saint Laurent精品店。据不完全统计，过去一年LVMH和开云集团在房地产上的支出约24亿欧元，目的是借助收购精品店和总部来巩固自身的领先地位。有业内人士认为，随着核心商圈门店成为品牌资产的重要一环，收购大楼能让Prada更好地把握在主动权，也是该品牌继续押注美国市场的一个信号。尽管家庭储蓄减少和信贷状况恶化等问题仍在存在，美国零售销售额在11月意外回升至2022年4月以来的更高水平。美国消费者信心也在12月出现自2021年初以来的更大涨幅，从11月修正后的101升至110.7。首席经济学家Dana Peterson表示，这反映出人们对当前和未来6个月的商业、劳动力市场和个人收入前景的看法也不再那么悲观。瑞银分析师也认为，奢侈品行业在美国依然有长期增长机会，预计最快会在明年下半年恢复增长与此同时，Prada对中国市场也充满信心。品牌首席执行官Gianfranco D'Attis早前在接受采访时表示，公司的目标是在中期内将其在中国的业务翻倍，这意味着相应的投资会增加，包括开设更大的门店，推出更多本土化产品和举办更多营销活动等。需要警惕的是，收购门店大楼的背后目的是为了规避风险，从另一个角度分析也代表该行业正面临下行风险，业界对奢侈品消费未来发展的预期并不乐观。贝恩公司表示，由于全球消费者在购物方面的开销愈发谨慎，第四季度全球奢侈品销售可能不会大幅增长，个人服装、配饰和美妆产品的全球销售额可能与去年同期持平，按当前汇率计算下降3%。整体来看，富裕人群正在变得谨慎。据咨询公司Agility Research & Strategy发布的一份报告显示，自4月以来，过去六个月高净值人群的乐观情绪有所减弱，600多名身为百万富翁的新贵人士坦言房地产和金融市场的投资表现不出色，影响未来奢侈品购物决策。尽管Prada对今年第四季度和全年业绩增长充满信心，但并未得到资本市场的认可。截至周四收盘，Prada股价下跌逾1%，近半年累计下跌近14%，最新市值为1138亿港元。PS：文章转自时尚头条网，如有版权问题请及时联系我们删除。

2023-12-27

爱马仕正在进行新一轮涨价，幅度在10%至16%之间作者 | 周惠宁奢侈品转售价格已成为消费者对品牌价值的重要判定指标。据Rebag发布的2023年奢侈时尚转售报告，爱马仕手袋连续第四年位居榜首，平均保值率提升至110%左右，紧随其后的是Goyard，溢价同样超过100%，Chanel平均保值率则降至85%以下，LV同样下滑至80%至85%的区间。图为2023年Rebag平台各奢侈品牌手袋平均保值率平均保值率处于55%至85%保守区间的手袋品牌还有Saint Laurent、Gucci、Dior、Loewe、巴黎世家、Fendi和Prada，Bottega、Veneta、Celine和Valentino手袋则最不保值，在二手市场的成交价仅为零售价的40%至50%左右。按品牌分，爱马仕目前溢价更高的手袋是Constance、Picotin Lock、Kelly、Evelyne和铂金包，平均保值率为115%，Lindy 、Herbag、Garden Party、HAC Birkin和Kelly to Go为91%。值得关注的是，爱马仕已开启新一轮涨价，有知情人士称比铂金包还难买的Mini Kelly二代手袋此次涨价幅度约为2万元人民币左右，这意味着该手袋的价格将逼近10万大关。在Rebag平台上，今年消费者对该手袋给予了高度关注，搜索量同比激增93%。Chanel今年在Rebag上成交价溢价更高的手袋为Deauville Tote、22手袋、Coco Top Handle、CF和19手袋，平均保值率为105%，2.55、Le Boy、WOC和流浪包等曾经的爆款保值率则下滑至67%。今年9月，Chanel再次上调旗下产品售价，幅度在6%至8%之间，CF手袋和2.55手袋价格均从7.49万元上涨至8.05万元人民币，Chanel 19手袋价格涨至5.05万元，破5万大关，在消费者中引发热议。该品牌发言人表示，此次涨价与疫情后全球消费者对奢侈品需求的放缓有关。LV最保值的手袋是Neverfull，二手成交价是原价的1.36倍，麻将包、On the Go和Speedy手袋的平均保值率为102%，但Keepall、老花双肩包和Alma手袋等平均保值率并不高，仅为76%。该品牌于11月在全球范围内进行了今年第三次调价，整体幅度在3%左右。仔细观察不难发现，除了爱马仕，Chanel、LV以及Dior、Saint Laurent和Gucci等品牌在转售市场的平均保值率都呈下降态势，这在一定程度上反映了消费者心态的转变。随着经济大环境持续震荡，奢侈品牌无止境的涨价举措已产生反噬效应。时尚博主Bryan Yambao在最新一篇贴文中提及一款售价6000美元约合人民币4.28万元的Miu Miu羊毛外套时直言， “整个行业的定价已经变得非常荒谬，我认为现在是大多数品牌降低价格的好时机”。《纽约时报》时装评论人Elizabeth Paton指出，对许多人来说，奢侈品的价格标签一直是不合常理的，几乎是不道德的。虽然有部分时尚从业者愿意攒钱买一件Burberry风衣或Gucci手袋，但现在这些对几乎每个人来说都超出了承受范围。富裕消费者则纷纷表示，奢侈品牌频繁的涨价以及饥饿营销让他们在消费过程中神经紧绷。而在疫情后变得愈发复杂的全球大环境冲击下，仅剩的1%超级富裕消费者对奢侈品的追求也发生动摇，有意减少奢侈品的购买。咨询公司Agility Research & Strategy最新发布的一份报告显示，自4月以来，过去六个月中国高净值人群的乐观情绪有所减弱，600多名身为百万富翁的高新贵人士坦言房地产和金融市场的投资表现不佳，对他们最近一个季度的信心造成了重大影响，未来购物会变得更加谨慎。Saks Fifth Avenue百货公司一项调查则显示，四分之三的受访者表示会等待喜欢的奢侈品打折再出手购物，与前两年的态度不同。鉴于奢侈品牌不会轻易打折，该百货在线业务首席执行官Marc Metrick预计，在即将开启的假日折扣季期间，生意将不会像过去三年般强劲。深有意味的是，在Rebag的年度报告中，Telfar继续成为唯一上榜的时尚品牌，也是表现更佳的品牌，平均保值率高达228%。该品牌手袋价格为150美元至257美元不等，有着“平价铂金包”的称号，推出至今已经十年，却没有放缓的迹象，一上架就会售罄。今年3月，Telfar针对手袋产品推出新的定价策略，系列产品上市后价格将在批发价到零售价之间波动，具体会根据消费者的需求进行调整，并于6月叫停了2020年推出的无限制预购服务。对此，业内人士并不感到意外。超过常理的定价是奢侈品牌筛选消费者的“过滤器”之一，以达到区分身份和阶级的核心目的，但当价格上涨到超出消费者认知范围的时候，奢侈品的定价就会成为消费者反向选择品牌的标准。换言之，消费者更高愿意花多少钱代表着奢侈品牌的真正价值，当超过了阈值，他们自然会选择更具性价比的替代品。鉴于头部奢侈品牌核心手袋价格几乎触顶，消费者越来越精明，Rebag预计2024年人们会对迎来新创意总监的奢侈品牌寄予较高期待，例如Daniel Lee麾下的Burberry以及Sabato De Sarno执掌创意的Gucci，爱马仕手袋将继续领跑。自今年以来，爱马仕股价累计上涨近40%，远超过LVMH个位数的累计涨幅，最新市值为2171亿欧元。PS：文章转自时尚头条网，如有版权问题请及时联系我们删除。

2023-12-25

麦肯锡预计明年奢侈品零售额将增长3%至5%麦肯锡日前发布最新报告，随着中国和欧洲的奢侈品增长放缓，预计2024年全球零售消费将增长2%至4%，其中奢侈品零售额将增长3%至5%，非奢侈品零售额则为2%至4%，主要受消费者信心减弱和家庭储蓄减少影响。该报告还显示，为确保业绩和盈利能力的增长，69%的奢侈品高管计划上调产品价格 ，其中有25%的高管预计涨幅会超过5%，44%的高管预计把价格上调1%至5%。Golden Goose IPO将筹集约10亿欧元据路透社援引消息人士透露，Golden Goose计划通过在米兰的首次公开募股筹集约10 亿欧元，该公司的大股东Permira已聘请美国银行、摩根大通、Mediobanca和瑞银等七家银行作为承销商。 数据显示，Golden Goose去年收入同比大涨30%至逾5亿欧元。截至目前，Permira和Golden Goose拒绝对相关消息置评。Zara母公司CEO增持集团股票Zara母公司Inditex集团CEO Óscar García Maceiras日前在股价飙升至新的峰值之际，增持价值超过10万欧元的股份，标志着其对集团业务未来发展充满信心。在截至10月31日的前九个月内，Inditex集团收入增长11%至256亿欧元，净利润大涨32.5%至41亿欧元。自今年以来，该集团股价累计上涨50%，最新市值为1197亿欧元。LVMH罕见与Chanel合作LVMH宣布与Chanel达成合作，在供应商层面携手开展ESG、可持续报告和监管行动，具体实施方法尚处于初步商讨阶段。据LVMH形象与环境部门负责人Antoine Arnault透露，双方将会在采购和审查等方面开展合作，例如建立一个共享的审计系统，避免双方共有的供应商重复提交审计等。La Perla英国公司出售流程中止博洛尼亚法院法官Maurizio Atzori在最新一次听证会上表示，他更倾向于为La Perla寻求特别管理的道路，而非清算，试图尝试一切措施来保证生产连续性和就业，并中止了La perla英国分公司已经开始的品牌出售流程。Saint Laurent在佛罗伦萨开设全球皮具中心开云集团旗下现金奶牛Saint Laurent在意大利佛罗伦萨Scandicci 小镇建设的大型皮具工厂于日前正式投入生产，从材料的选择到建模、到原型的开发、再到工匠的创作，未来与皮具相关的操作均由内部管理。在此之前，Saint Laurent自有的生产部门只负责约5%的皮具生产，其余95%会分配给意大利托斯卡纳大区的合作伙伴公司。奢侈品营销公司The Independents收购两家活动代理商专注于奢侈品、时尚和生活方式行业高端品牌传播和营销的The Independents日前收购了Atelier LUM和INCA Productions两家活动代理商，以强化自身在行业内的影响力。The Independents与各大奢侈品牌有着长期良好的合作关系，比如卡地亚、Chanel和爱马仕、迪奥等，今年收入有望达4.5亿美元。Dior宣布迪丽热巴为全球品牌大使据时尚商业快讯，继周杰伦后，Dior周一又发布声明正式宣布明星迪丽热巴为全球品牌大使，以及Dior全球彩妆及香氛代言人，以进一步巩固品牌与中国消费者的情感联结。Dior在声明中表示，在全球拥有数千万粉丝的迪丽热巴数次登上知名杂志封面，富有时尚表现力，未来将与品牌共同进行更多合作。香港奢侈品零售行业将进入调整期随着国际游客减少奢侈品购物，转而追求旅行体验，香港奢侈品零售商正在采取调整举措，以适应新的市场环境。高纬环球执行董事Rosanna Tang表示，上半年在香港过夜的游客和当日往返游客购物支出分别为2018年水平的55%和18%。值得关注的是，虽然香港零售租金自2019年以来已下降约40%，但仍是亚洲租金更高的零售街区。意大利女装设计师Lorenzo Riva去世 享年85岁意大利设计师Lorenzo Riva于当地时间周六在他出生的小镇Monza的San Gerardo医院去世，享年 85 岁。Lorenzo Riva以其婚纱和高级定制设计闻名，于1972年在皮蒂宫推出第一个高级定制系列，然后移居巴黎，在1970年代后半期短暂掌舵Balenciaga。Prada加入联合国全球契约组织Prada集团宣布已加入联合国全球契约组织，以加强其致力于实现更可持续的发展的承诺，为整个社区创造长期价值。联合国全球契约组织是全球更大的推进企业可持续发展的国际组织，拥有来自近170个国家的2.4万家企业和其他利益相关方参与者。adidas任命Reebok前高管为董事会成员adidas日前宣布Michelle Robertson为执行董事会成员，负责全球人力资源、人员和文化业务，任命自明年1月1日起生效。Michelle Robertson来自英国，曾在adidas和Reebok负责过人力资源职务，拥有超过18年的相关经验。上任后，她将向adidas首席执行官Bjørn Gulden汇报。Nike x Off-White最新联名服装系列发布Off-White与Nike再次携手推出全新联名服装系列，涵盖立领羊毛材质运动夹克、长裤以及女士紧身裤与格纹绿色帽等产品。该联名系列将在12月21日与Nike Air Terra Forma联名系列鞋款一同登陆Nike SNKRS进行发售。PS：文章转自时尚头条网，如有版权问题请及时联系我们删除。

2023-12-22

Phoebe Philo本轮共111件产品中无一手袋售罄作者 | 周惠宁事实证明，新鲜感带来的热度并不可持续。据时尚商业快讯，继首批产品发售引发的抢购热潮后，英国设计师Phoebe Philo于11月28日在官网上架第二批产品，涵盖裤子、连衣裙、针织衫、夹克以及鞋子手袋等，价格在1100美元至1.65万美元之间不等。令人意外的是，在库存极少的情况下，本轮共111件产品中有约80%目前仍在官网发售，且无一手袋售罄。这与10月30日Phoebe Philo品牌第一次发售的盛况形成鲜明对比，在首轮发售当天，150多款产品有80%迅速售空，特别是手袋产品。 有业内人士认为，这与消费者在经历第一轮的疯抢后逐渐清醒和冷静有关。作为时隔六年后的首次回归，无论是Phoebe Philo忠实粉丝还是消费者，对第一个系列无疑都充满了好奇，谁能抢到第一口蛋糕就意味着流量。相较之下，人们对于第二批产品的期待则会回归到产品本身。据不完全统计，Phoebe Philo品牌第一批产品的开箱视频在小红书上平均获得的点赞量为500左右，第二批产品开箱视频的平均点赞数就减少至100至300之间，评价也从最初的一片叫好变为衣服和鞋履难穿、品质与定价不符等，甚至不少人直言怀念Phoebe Philo时期的Celine作品。另据谷歌趋势数据显示，10月30日英国消费者关于Phoebe Philo的搜索指数大幅度提升至100分，11月28日却回落至10分，美国、日本以及全球其他主要市场的表现也大致相同。昂贵的产品背后，Phoebe Philo似乎高估了自己的吸引力。对此状况，业界早已预见。2017年Phoebe Philo从Celine卸任创意总监后，有关其创立个人品牌的呼声与传闻持续了整整五年。直到2021年7月，Phoebe Philo宣布与全球更大奢侈品集团LVMH达成合作推出个人品牌，并强调LVMH只会持有少数股权，控制权会由她本人持有。此番消息被视为众望所归。然而接着又是长达两年的杳无音讯。今年2月，Phoebe Philo开设同名Instagram账号，并发布首个帖子，揭幕品牌Logo并确认将于9月发布首个系列，更多细节也终于被披露。五个月后，Phoebe Philo的Instagram账号才于上周发布第二篇帖子，宣布官方网站开放用户注册。在奢侈品牌每年推出普遍6到8个系列的背景下，Phoebe Philo还极其谨慎地决定一年只推出两个系列，一次发布约150个单品。一次又一次的等待，和挤牙膏式地上新，让Phoebe Philo的精雕细琢，看起来像是故弄玄虚和卖关子，市场的耐心被无限消磨。即使是最捍卫时装传统价值的Style Zeigest创始人Eugene Rabkin，也忍不住在个人社交媒体账号对网站繁琐传统的注册流程抱怨道，Phoebe Philo把消费者摆在了信徒的位置，“但最终这不过只是衣服而已”。即看即买，直接省去向公众自证的时装秀环节，和从秀款向商业款转化的二次生产，则源自Phoebe Philo自己对趋势和供求判断的高度自信。然而在供需决定市场的规则之下，要想证实该商业模式的可持续性，就需要保持需求远高于供应。不少人指出Phoebe Philo个人品牌无论是定价还是风格跟今天的Bottega Veneta相似，但随着新品牌的全面铺开，Phoebe Philo所追求的显然不只是对标Bottega Veneta那么简单，她想要打破的是定价与品牌和成本之间的直接联系。即定价不与成本直接相关，也不跟同行比较，一切定价逻辑以生态体系中唯一的神圣为准。它的逻辑是，购买品牌时装的人，只凭一个原因，就是对于Phoebe Philo的高度忠诚。但远高于其他奢侈品牌的定价以及凭空制造的门槛，让人们不禁对那些呼声更高的忠诚消费者是否会为情怀买单提出质疑。矛盾之处在于，Phoebe Philo的精英受众理应是此类饥饿营销的反对者。他们本应是那些将注意力投射在人类社会的其它领域，将时装和风格视为自我表达的一部分而非全部的人。至少在大多数人对Phoebe Philo创意理念的刻画中，她作品的受众通常是拥有独立思考意识的女性。这样的人大概率不应永远有兴趣和时间去第一时间追逐品牌动态，费尽心思抢到Phoebe Philo的一件衣服。有分析直言，Phoebe Philo作为个人品牌推出，没有品牌底蕴支撑，仅靠饥饿营销来推高产品定价显然是站不住脚的。与Chanel和爱马仕这些成熟品牌不同，消费者对于Phobe Philo的信仰很大一部分源自她在Celine时期的成果，而六年的空白足已让双方产生嫌隙。更何况在消费者越来越精明的当下，用奢侈品牌的标准运营个人品牌，难度极高。Marc Jacobs就是一个前车之鉴，集团化运作的设计师品牌，谈不上精神独立，如今早已沦落至LVMH的边缘。担当LV创意门面已经十年的Nicolas Ghesquière至今依然没有创建个人品牌，他担忧的是，真正购买LV女装的人可能并非因为欣赏他的创意而来。Karl Lagerfeld个人品牌在他本人离世后同样走上下破路。红极一时的Vetements更是随着联合创始人Demna转投巴黎世家而被市场遗忘。擅长职业化稳定输出的Kim Jones和Maria Grazia Chiuri们也难掩疲态，拥有最多宗教型粉丝的Hedi Slimane在Celine的余热几乎消散，Raf Simons则在加入Prada后索性关停个人品牌，今天的明星设计师版图大体如此。但是当一个创作者极度忠于自我，也只剩下孤注一掷走自己的路。近日超模Kendall Jenner开始频繁穿着Phoebe Philo第二批产品参加各种社交活动，相关街拍引发关注，标志着对社交媒体极其保守的Phoebe Philo已经迈出新的一步。另有业内人士认为，第一季是Phoebe Philo对于市场反应的一个初步试水，第二季度很有可能会走回时装周订货会的常规路线。当明星创意总监决定推出同名品牌，它们与那些初出茅庐的独立设计师品牌存在本质区别。那些用自己名字命名品牌的新鲜毕业生大可以放手试错，他们的名字仍然是随时可替代的商标。而Phoebe Philo的名字由作品堆砌而来，除了领标，更需要的是具有实质性意义的产品与设计。PS：文章转自时尚头条网，如有版权问题请及时联系我们删除。

2023-12-21

疫情后近一年，奢侈品店内却堆满了未售出的产品作者 | 周惠宁经济增长放缓令奢侈品行业遭遇新的挑战，如何处理堆积成山的库存再次成为困扰奢侈品牌的难题。据时尚商业快讯，奢侈品电商平台MyTheresa负责人近日在接受华尔街日报采访时坦言，公司在经历2008年以来最糟糕的市场状况，最近一个季度末库存同比增加44%，Burberry则正在从百货公司回购滞销产品，以避免品牌价值因百货的促销活动而折损。在中国市场，不少消费者反映门店货源较以前更加丰富，更容易获得心仪单品，LV、爱马仕和Chanel的销售员甚至开始主动向消费者推送热门产品的到货信息。有业内人士指出，这一情况源于疫情期间消费者报复性的购物推高了奢侈品牌和百货零售商的期待值，订货量与实际需求不成正比。贝恩公司此前估计，按固定汇率计算，2022年整个行业的销售额将增长15%，但美国消费者在去年年底开始勒紧裤腰带，欧洲消费者今年夏天也紧随其后。今年1月以来，中国消费者的支出也一直在减少。奢侈品水涨船高的价格也劝退了一部分消费者。尽管节日季逼近，并且中国消费者向来有节日购物的习惯，但在国内多家地标性商场，以往大排长龙的Chanel和爱马仕门店排队现象都显著减少。贝恩公司最新预计，第四季度全球个人服装、配饰和美妆产品的全球销售额可能与去年同期持平，2024年全球奢侈品销售按固定汇率计算的增长率将在1%至4%之间。基于此，有业内人士预计，奢侈品牌在还没处理完2023春夏库存之际，又将迎来一批秋冬库存，才能为2024年春夏新品腾出空间。然而在环保组织、消费者的不断施压下，欧盟于12月5日正式批准新规，禁止大型零售集团销毁未售出的服装和鞋类，以减少资源浪费。而焚烧是奢侈品牌以往最常用的销毁库存方式。奢侈品牌亟需找到合适的方法来摆脱不断增加的库存，同时不伤害品牌价值与忠实消费者。冗余库存一旦控制不当就会影响品牌价值，毕竟没有消费者会希望在花费数千美元购买奢侈品牌服装或手袋的一年后在折扣店看到同样的商品，且价格只是原价的零头。实际上，类似的情况在疫情初期就已出现。面对当时的处境，旗下拥有75个奢侈时尚品牌的LVMH选择与专业的回收商Nordechets达成合作，以妥善处理未售出的商品，珠宝和贵重金属会被回收，带有品牌徽标的物品会被切碎并转为纤维或绝缘材料。Burberry通过在官网进行促销以及员工内部消化等方式处理部分库存，其余则捐赠给慈善机构回收。值得关注的是，这个英国奢侈品牌此前因被发现一年内焚烧了总值2860万英镑的未售商品而备受抨击，最终在舆论压力下承诺不再烧毁滞销库存。Gucci母公司开云集团及爱马仕每年在财报中均会提及“清理积压库存”，但并未提供具体数字。不过爱马仕在去年初透露，自2014年以来品牌几乎没有销毁过任何库存，所有东西都从货架上卖出去了。另一种维护奢侈品品牌价值的做法则是从市场上买回流通商品，如卡地亚母公司历峰集团在过去两年中共回购了4.3亿英镑的腕表产品。为了兼顾品牌价值和环境责任，循环经济便成为了新的出路。然而和三年前相比，奢侈品牌目前所处的环境显然更加严峻，能把库存转化为现金的方式才是首选。一种保守的解决方式是通过内部亲友特卖会，以低价出售给自己的员工。大型奢侈品集团拥有庞大的员工队伍，LVMH有超过15万名员工，开云集团有3.8万名，爱马仕有1.66万名。意大利奢侈品牌Versace则开始在抖音官方帐号直播卖货，主要发售Versace Jeans Couture副线产品，包括成衣、手袋、鞋履和配饰等，价格在几百至几千元人民币之间不等。另有奢侈品牌会对此前严防的代购产业放松警惕，后者经常会从欧洲零售商处购买未售出的库存，然后在韩国等亚洲市场出售，不同市场间的价格差距可能超过三分之一。伯恩斯坦奢侈品分析师Luca Solca表示，奢侈品牌此前会在批发合同中明确规定零售商不得将滞销货品出售给非授权经销商，但据一名经销商透露，近几个月他们经常直接接到奢侈品牌的电话，愿意提供库存。奥特莱斯也是奢侈品牌摆脱销库存的一个渠道。对于奢侈品牌而言，入驻奥莱能够在合理处理样品和库存的同时，进一步打开市场获取新客，并最终吸引他们走进正价店铺，这背后抓住的是中国奢侈品消费市场不断成熟的根本逻辑。据公开数据显示，位于上海的比斯特购物村在开业七年间引进首家奥莱品牌店57家，今年还将有26家全新品牌入驻，包括全国甚至是全球首家奥莱品牌。即使是Loro Piana这样主打安静奢华的顶级奢侈品牌，近几年也不例外地开设了奥莱渠道。从消费者角度分析，区别于一般的低价市场，奥莱提供的商品往往来自于具有质量保障的奢侈品牌。在他们看来，奥莱能提供的是价格与质量的平衡点。一方面，宏观环境的不确定性令消费者的支出更为谨慎，一切不必要的消费被尽量避免，而性价比的优先级再次跃升，另一方面，不断发酵的“买少买好”理念也让消费者对产品质量有更高的要求。随着消费者对价格敏感度的提高，奥特莱斯市场今年一直保持强劲的增长势头，与奢侈品行业增长放缓形成鲜明对比。事实上，该业态的火热迹象在疫情期间就初现端倪。数据显示，2021年春节期间比斯特上海购物村销售额同比大涨184%，比斯特苏州购物村销售额增长116%，客流量则分别增长70%和42%，许多品牌的奥莱店实现开店以来单日客流更高值。据中国百货协会奥特莱斯产业发展委员会撰写的《2022-2023中国奥特莱斯行业白皮书》，在线下零售行业因疫情而高度承压的背景下，奥特莱斯却在去年实现了逆势增长，全年销售额增长8%，是所有业态中表现最突出的。中国百货商业协会数据显示，今年上半年全国奥特莱斯销售额超过1300亿元，已经超过去年全年营业额的六成。有分析直言，头部奢侈品牌不断上涨的价格已经引起不少消费者的反感，而只有与销售人员维持良好关系才有可能购买到心仪产品的游戏，也令越来越多的客户感到疲倦。当供应需求对调，消费带来的快乐变为负担时，中产消费者转而拥抱轻松的奥莱并不令人意外。不过困境只是暂时的，除了用各种技术和分销手段处理库存，最根本的还是提高正价销售比例、产品投资价值和品牌吸引力。在消费者越来越精明的时代，只有保证品牌适应性强，产品符合潮流风尚，并不断革新，品牌才能立于不败之地。PS：文章转自时尚头条网，如有版权问题请及时联系我们删除。

2023-12-19

周杰伦是Dior首位华语流行音乐全球大使作者 | 周惠宁Dior坚定拥抱富裕消费者。据时尚商业快讯，LVMH旗下奢侈品牌Dior于周二正式宣布明星周杰伦为全球品牌大使，并发布由周杰伦出镜拍摄的形象照。在近日的《嘉年华》世界巡回演唱会曼谷站中，周杰伦已换上由Kim Jones为他打造的Dior男装登台演唱，并在近900万粉丝的Instagram账号发布演出照片。Dior表示，周杰伦将成为Dior风格与独特性的代表性人物，以更好地向消费者传递现代摩登风格，进一步奠定品牌与各种形式文化之间的紧密联系。值得关注的是，周杰伦是Dior首位华语流行音乐全球大使。于90年代出道的他身兼歌手、创作人、导演与演员等多重身份，在音乐和娱乐产业是全球标杆性人物，唱片销量超过3000万张，粉丝主要集中在25岁至34岁以及35岁至44岁这两个年龄段，大部分具备一定经济实力。有业内人士指出，Dior此举旨在巩固品牌与更具购买力消费者之间的情感联结，提升品牌影响力。根据最新计划，他明年将在亚洲、欧洲和美洲的多个城市举办演唱会。去年周杰伦在LVMH旗下巴黎百货公司取景的MV以及近日身穿Kim Jones设计的Dior男装为美国版《L'Officiel》2023年秋季刊拍摄封面均在粉丝中引发热议。无独有偶，Dior男装全球品牌大使名单中还有演员Robert Pattinson、韩国偶像团体BTS成员Jimin、韩国男团Tomorrow x Together、Grace Kelly孙子Pierre Casiraghi以及上个月加入的法国演员Raphaël Quenard，受众均为年轻且富裕的人群。为更好地把握中国市场，Dior还任命了多位中国品牌大使。除了9月加入的明星邓为，还有迪丽热巴、王俊凯、刘雨昕、杨采钰和陈飞宇等，他们的出现令Dior深圳2023秋冬成衣大秀在社交媒体上获得极高热度。据微信公众号LADYMAX监测，秀场直播的观看量在各个平台已经超过1亿次。大秀当天，微博相关话题的阅读量一路飙升，并在晚上8点左右达到顶峰，共收获超1.5亿次阅读，包括“Dior大秀”“Dior大秀嘉宾”等词条纷纷登上热搜榜单。实际上从2012年起，明星被选为奢侈品牌大使或品牌挚友已经成为其商业价值的重要体现，明星营销蔚然成风。不过在业内人士看来，Dior如此激进的明星策略背后，是其对市场需求增长放缓以及竞争激烈等挑战作出的应激反应。虽然LVMH从未公布Dior具体业绩数据，但据汇丰银行预计，自品牌前任首席执行官Pietro Beccari 2018年接管Dior以来，其收入至今已实现四倍的增长至90亿欧元。然而伴随奢侈品消费趋近饱和，Dior想要在这些存量市场中收获最后也是最为关键的10亿欧元并不容易。在截至9月30日的三个月内，Dior所在的LVMH时装皮具业务第三季度突然踩下刹车键，有机收入增幅从上一季度的21%骤降至9%，录得97.5亿欧元，前三季度增长16%至309亿欧元，为近两年来最差表现。上年同期，该部门收入同比大涨22%至96.87亿欧元，前九个月大涨24%至278.23亿欧元。LVMH首席财务官Jean-Jacques Guiony表示，最近一个季度旗下品牌在中国市场的销售没有明显变化，但原因与部分中国消费者重新出国购物有关，欧洲和美国市场则逐渐恢复正常的增速。摩根士丹利也警告称，中国对昂贵手袋和珠宝的需求可能会放缓。对于未来的发展趋势，Jean-Jacques Guiony坦言，“这取决于周期的深度和长度，时间会告诉我们这是消费趋势的变化，还是三年非凡之后的昙花一现”。而摩根士丹利早前一份研究报告指出，中国千禧一代喜欢的明星用什么款式，是他们选购产品时重要的考虑因素之一。美国市场研究公司 Unity Marketing也预计，数字化转型伴随着人口转变，到2026年，奢侈品的主要消费者将是千禧一代 ，即那些出生于上世纪80年代和90年代的群体。在高度依赖明星的中国市场，如何赢得这个年龄群的消费者，仍然是奢侈品牌正在努力做的事情。需要警惕的是，明星策略就是一把双刃剑。邀请明星做代言人不意味着绝对成功，也不等同于完全抓住消费者，关键还是要有足够好的设计和产品作为支撑，并为消费者提供独特的体验与服务。为更好地塑造和提升品牌力，今年9月2日至10月6日期间，Dior在青岛海信广场举办“DIOR LADY ART #1-7”艺术家限量合作系列展览，着重展示中国艺术家在历届“DIOR LADY ART”艺术家限量合作系列中匠心打造的手袋作品，还包括来自全球各地艺术家的佳作。几乎同一时间，Dior在首尔举办“Lady Dior Celebration”展览，邀请了 24 位韩国艺术家以品牌的 Lady Dior 为原型进行创作，共计展出 42 件作品。随着香港作为国际化都市的影响力回升，Dior已决定明年上半年在香港发布2024年早春男装系列，具体日期和地点暂未公布。Dior周二还宣布已与米其林厨师Anne-Sophie Pic建立长期合作伙伴关系，于上周五开始大阪关西国际机场Dior精品店旁边的首家 Café Dior by Anne-Sophie Pic为旅客提供灵感源自品牌创始人Christian Dior档案中的精选蛋糕和糕点。2025年，双方将共同在日本大阪开设Monsieur Dior餐厅。Dior位于上海前滩太古里的国内首家咖啡馆CAFÉ DIOR也已正式开业，该咖啡馆采用宝蓝色为主色调，并将品牌标志性元素融入其中，提供融合法餐与亚洲风味的菜肴和甜点。在充满不确定性的大环境中时刻保持先手，不错过任何一个机会，不放过任何一个具有潜力的新兴市场，是Dior作为头部奢侈品牌坚守的原则。PS：文章转自时尚头条网，如有版权问题请及时联系我们删除。

2023-12-16